PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE MUSLIMAHDAILY.COM (STUDI PADA FOLLOWERS AKUN RESMI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @MUSLIMAHDAILYCOM)

NANINGSIH, DWI (2025) PENGARUH KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE MUSLIMAHDAILY.COM (STUDI PADA FOLLOWERS AKUN RESMI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @MUSLIMAHDAILYCOM). S2 thesis, Universitas Mercu Buana-Menteng.

	Text (Cover) 55223120001-Dwi Naningsih-01 Cover - Dwi Naningsih.pdf Download (922kB)
	Text (Bab 1) 55223120001-Dwi Naningsih-02 Bab 1 - Dwi Naningsih.pdf Restricted to Registered users only Download (323kB)
	Text (Bab 2) 55223120001-Dwi Naningsih-03 Bab 2 - Dwi Naningsih.pdf Restricted to Registered users only Download (230kB)
	Text (Bab 3) 55223120001-Dwi Naningsih-04 Bab 3 - Dwi Naningsih.pdf Restricted to Registered users only Download (291kB)
	Text (Bab 4) 55223120001-Dwi Naningsih-05 Bab 4 - Dwi Naningsih.pdf Restricted to Registered users only Download (616kB)
	Text (Bab 5) 55223120001-Dwi Naningsih-06 Bab 5 - Dwi Naningsih.pdf Restricted to Registered users only Download (93kB)
	Text (Daftar Pustaka) 55223120001-Dwi Naningsih-07 Daftar Pustaka - Dwi Naningsih.pdf Restricted to Registered users only Download (110kB)
	Text (Lampiran) 55223120001-Dwi Naningsih-08 Lampiran - Dwi Naningsih.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial Instagram terhadap brand awareness dan brand image Muslimahdaily.com, serta menguji peran brand awareness sebagai variabel mediasi dalam hubungan tersebut. Latar belakang penelitian didasarkan pada pentingnya pengelolaan konten media sosial sebagai strategi komunikasi digital bagi media daring dalam membangun kesadaran dan citra merek di tengah persaingan informasi yang semakin kompetitif. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif dan survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 118 followers akun Instagram resmi @muslimahdailycom. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS- SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten media sosial Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan brand image Muslimahdaily.com. Selain itu, brand awareness juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Pengujian pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa brand awareness berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara konten media sosial Instagram dan brand image. Meskipun seluruh hubungan antarvariabel terbukti signifikan, kekuatan pengaruhnya berada pada kategori lemah hingga sedang berdasarkan nilai effect size (F2). Temuan ini menegaskan bahwa penyajian konten media sosial Instagram yang konsisten, relevan, dan menarik memiliki peran penting dalam membangun kesadaran serta citra merek media daring berbasis komunitas Muslimah. Kata kunci: Konten Media Sosial Instagram, Brand Awareness, Brand Image, PLS-SEM

Item Type:	Thesis (S2)
NIM/NIDN Creators:	55223120001
Uncontrolled Keywords:	Konten Media Sosial Instagram, Brand Awareness, Brand Image, PLS-SEM
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 010 Bibliography/Bibliografi > 011 General Bibliographies/Bibliografi Umum > 011.3 Bibliographies by Specific Forms/Bibliografi dan Katalog dengan Bentuk Khusus > 011.37 Visual and Audio Visual Media/Media Visual dan Audio Visual 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi) 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 657 Accounting/Akuntansi > 657.8 Accounting for Enterprises Enganged in Specific Kinds of Activities/Akuntansi Usaha yang Bergerak dalam Jenis Kegiatan Tertentu > 657.84 Communications and Entertainment Media/Media Komunikasi dan Hiburan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions:	Pascasarjana > Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User:	MAYLIANA NUR UTARI
Date Deposited:	19 Feb 2026 05:09
Last Modified:	19 Feb 2026 05:09
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101001

Actions (login required)

View Item