MAKNA PESAN KASIH SAYANG IBU DALAM IKLAN XL VERSI “TERIMA KASIH IBU, UNTUK YANG SELALU ADA HADIRKAN KEHANGATAN” DI YOUTUBE

HERDINAWATI, NINDYA OKTAVIANI (2026) MAKNA PESAN KASIH SAYANG IBU DALAM IKLAN XL VERSI “TERIMA KASIH IBU, UNTUK YANG SELALU ADA HADIRKAN KEHANGATAN” DI YOUTUBE. S1 thesis, Universitas Mercu Buana-Menteng.

	Text (Cover) 44322010087-Nindya Oktaviani Herdinawati-01 Cover - Nindya Oktaviani.pdf Download (629kB)
	Text (Bab 1) 44322010087-Nindya Oktaviani Herdinawati-02 Bab 1 - Nindya Oktaviani.pdf Restricted to Registered users only Download (256kB)
	Text (Bab 2) 44322010087-Nindya Oktaviani Herdinawati-03 Bab 2 - Nindya Oktaviani.pdf Restricted to Registered users only Download (266kB)
	Text (Bab 3) 44322010087-Nindya Oktaviani Herdinawati-04 Bab 3 - Nindya Oktaviani.pdf Restricted to Registered users only Download (241kB)
	Text (Bab 4) 44322010087-Nindya Oktaviani Herdinawati-05 Bab 4 - Nindya Oktaviani.pdf Restricted to Registered users only Download (542kB)
	Text (Bab 5) 44322010087-Nindya Oktaviani Herdinawati-06 Bab 5 - Nindya Oktaviani.pdf Restricted to Registered users only Download (128kB)
	Text (Daftar Pustaka) 44322010087-Nindya Oktaviani Herdinawati-07 Daftar Pustaka - Nindya Oktaviani.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB)
	Text (Lampiran) 44322010087-Nindya Oktaviani Herdinawati-08 Lampiran - Nindya Oktaviani.pdf Restricted to Registered users only Download (392kB)

Abstract

Perkembangan komunikasi pemasaran digital mendorong perusahaan untuk tidak hanya menyampaikan informasi produk, tetapi juga membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui pesan-pesan simbolik. Iklan digital yang ditayangkan melalui platform YouTube semakin banyak memanfaatkan narasi keseharian dan nilai-nilai keluarga sebagai strategi komunikasi, khususnya dalam konteks budaya Indonesia. Salah satu bentuk strategi tersebut ditampilkan oleh XL Axiata melalui iklan berjudul “Terima Kasih Ibu, Untuk yang Selalu Ada Hadirkan Kehangatan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami makna pesan kasih sayang ibu yang disampaikan dalam iklan XL Axiata tersebut di YouTube. Fokus penelitian diarahkan pada bagaimana pesan kasih sayang ibu dikonstruksi melalui rangkaian tanda verbal dan nonverbal dalam setiap adegan iklan, serta bagaimana pesan tersebut mewakili nilai kehangatan, kelekatan, dan peran ibu dalam keluarga. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Ferdinand de Saussure. Unit analisis penelitian berupa adegan-adegan dalam iklan yang dianalisis melalui hubungan antara penanda (signifier) dan petanda (signified), baik dalam bentuk dialog, teks, ekspresi wajah, gestur, setting, maupun warna visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan XL Axiata membangun makna pesan kasih sayang ibu melalui representasi tindakan sehari-hari yang sederhana namun bermakna, seperti membangunkan anak sahur, menyiapkan makanan, mendampingi aktivitas keluarga, serta kehadiran emosional ibu dalam berbagai situasi. Pesan kasih sayang disampaikan secara implisit melalui dominasi unsur nonverbal yang menekankan kehangatan, kedekatan, dan kelekatan antara ibu dan anak. Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan XL Axiata tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai media komunikasi pemasaran yang membangun makna emosional dan citra merek melalui pesan kasih sayang ibu. Pendekatan ini memperkuat posisi XL Axiata sebagai merek yang mengedepankan nilai kemanusiaan dan kedekatan sosial dalam strategi komunikasinya. Kata kunci: Kasih Sayang Ibu; Makna Pesan; Semiotika; Iklan; Youtube

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44322010087
Uncontrolled Keywords:	Kasih Sayang Ibu; Makna Pesan; Semiotika; Iklan; Youtube
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.22 Kinds of Communication/Jenis-jenis Komunikasi 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.23 Media (Means of Communication)/Media (Sarana Komunikasi) 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.24 Content/Isi Komunikasi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 657 Accounting/Akuntansi > 657.8 Accounting for Enterprises Enganged in Specific Kinds of Activities/Akuntansi Usaha yang Bergerak dalam Jenis Kegiatan Tertentu > 657.84 Communications and Entertainment Media/Media Komunikasi dan Hiburan
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	MAYLIANA NUR UTARI
Date Deposited:	19 Feb 2026 06:50
Last Modified:	19 Feb 2026 06:50
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101004

Actions (login required)

View Item