PENGARUH STRATEGI CELEBRITY ENDORSER RAISA TERHADAP MINAT BELI OPPO F1S (Survey pada Mahasiswa/I aktif Jurusan Psikologi angkatan 2017 Universitas Gunadarma Tangerang)

PARAMITHA, ANGGIE (2018) PENGARUH STRATEGI CELEBRITY ENDORSER RAISA TERHADAP MINAT BELI OPPO F1S (Survey pada Mahasiswa/I aktif Jurusan Psikologi angkatan 2017 Universitas Gunadarma Tangerang). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01. Halaman Judul.pdf Download (111kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02. ABSTRAK.pdf Download (107kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 05. Lembar Pengesahan.pdf Download (205kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 06. KATA PENGANTAR.pdf Download (155kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 07. DAFTAR ISI.pdf Download (163kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 08. DAFTAR TABEL.pdf Download (232kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 09. Daftar Gambar.pdf Download (99kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 10. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (99kB) | Preview
	Text (BAB I) 11. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text (BAB II) 12. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (435kB)
	Text (BAB III) 13. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (496kB)
	Text (BAB IV) 14. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (385kB)
	Text (BAB V) 15. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (106kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB)
	Text (LAMPIRAN) 17. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB)

Abstract

Penggunaan celebrity sebagai endorser dalam strategi periklanan semakin banyak dijumpai saat ini. Keuntungan penggunaan celebrity ini bermacam-macam, seperti meningkatkan kreadibilitas produk atau perusahaan di mata masyarakat dan meningkatkan penjualan produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser terhadap minat beli konsumen pada Smartphone OPPO F1 S. penelitian ini dilakukan pada mahasiswa aktif jurusan Psikologi angkatan 2017 Universitas Gunadarma Tangerang. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 70 responden yang sudah pernah melihat iklan OPPO F1 S. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan format deskrptif. Metode penelitian yang akan digunakan adalah dengan menggunakan metode survey. Dalam penelitian ini membahas tentang atribut Celebrity Endorser yaitu Trustworthiness, Expertice dan Attractiveness. Penelitian ini dilakukan teknik pengumpulan data teknik penarikkan sampel. Hasil penelitian menunjukan bahwa pengaruh Celebrity Endosrser Raisa terhadap minat beli mahasiswa Psikologi Universitas Gunadarma Tangerang sebesar 58,3%, sedangkan sisanya 41,7% dijelaskan dalam variable lain yang tidak termasuk dalam penelitian. Dan diketahui Fhitung lebih besar dari Ftabel sebesar 3,94 atau 35,043 > 3,94, maka variable bebas mempunyai pengaruh yang signifikasi terhadap variable tidak bebas. Hal ini menjelaskan bahwa pengaruh pengaruh celebrity endorser Raisa terhadap minat beli konsumen menuju kearah yang positif. Kata kunci :Celebrity Endorser, Minat beli konsumen, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/MCA. 18 044
NIM/NIDN Creators:	44314010039
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Minat beli konsumen, keputusan pembelian
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 020 Library and Information Sciences/Perpustakaan dan Ilmu Informasi > 028 Use of Other Information Media/Membaca > 028.5 Reading and Use of Other Information Media by Young People/Bacaan Anak dan Remaja > 028.55 Reading Interests and Habits of Young People/Membaca Minat dan Kebiasaan Orang Muda 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 020 Library and Information Sciences/Perpustakaan dan Ilmu Informasi > 028 Use of Other Information Media/Membaca > 028.9 Reading Interest and Habits/Kebiasaan Membaca, Minat Baca 200 Religion/Agama > 290 Other Religions/Agama Selain Kristen > 297 Agama Islam/Islam > 297.4 Islamic law/Hukum Islam > 297.43 Muamalat/Muamalat > 297.431 Buy Sell/Jual Beli 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 320 Political dan Government Science/Ilmu Politik dan Ilmu Pemerintahan > 324 Political Process/Proses Politik > 324.4 Interest and Pressure Groups/Kelompok Minat dan Kelompok Penekan
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	21 May 2018 03:51
Last Modified:	22 Feb 2022 18:01
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/42789

Actions (login required)

View Item