NURDIANA, ANDI (2019) STRATEGI EVENT MARKETING SEBAGAI BRAND ACTIVATION MINIAPOLIS (Studi Kasus Event Marketing Miniapolis Periode 2018). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
1. Halaman Judul.pdf Download (83kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2. Abstrak.pdf Download (109kB) | Preview |
|
|
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
3. Surat Pernyataan.pdf Download (609kB) | Preview |
|
|
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
4. Lembar Pengesahan (Persetujuan Skripsi, Lulus Sidang Skripsi, Perbaikan Skripsi).pdf Download (116kB) | Preview |
|
|
Text (KATA PENGANTAR)
5. Kata Pengantar.pdf Download (84kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR ISI)
6. Daftar Isi.pdf Download (277kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR TABEL)
7. Daftar Tabel.pdf Download (228kB) | Preview |
|
|
Text (DAFTAR GAMBAR)
8. Daftar Gambar.pdf Download (237kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
9. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (456kB) |
|
|
Text (BAB II)
10. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (410kB) |
|
|
Text (BAB III)
11. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (206kB) |
|
|
Text (BAB IV)
12. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (718kB) |
|
|
Text (BAB V)
13. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (101kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
14. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (113kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
15. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Persaingan tempat rekreasi yang menyajikan hiburan untuk keluarga, bukan hanya penting untuk mengedepankan fasilitas, tetapi juga harus mengembangkan aspek pelayanan hingga keamanan yang mengedepankan kenyamanan pelanggan. Di tengah maraknya meningkatkan komunikasi terhadap pelanggan demi membangun keterikatan melalui product experience, dibutuhkan salah satu bentuk aktivasi merek, salah satunya yang banyak dilakukan oleh perusahaan saat ini adalah event marketing. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi dari event marketing sebagai bentuk brand activation yang digunakan sebagai media promosi perusahaan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya, Komunikasi Pemasaran, Strategi event marketing dan konsep brand activation.Penelitian ini menggunakan paradigma post-positivisme dengan metode pengumpulan data melalui wawancara mendalam bersama narasumber, perwakilan dari divisi Marketing Miniapolis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis internal Miniapolis berangkat dari kebutuhan untuk meningkatkan brand awareness yang selanjutnya dilakukan beberapa strategi promosi, salah satunya pelaksanaan event. Dari beberapa strategi promosi yang dilakukan, event dianggap paling berpengaruh dan memberi dampak langsung dalam mendatangkan pelanggan baru, meningkatkan jumlah member hingga pendapatan perusahaan. Hal ini, dilakukan berdasarkan evaluasi yang juga dilakukan Miniapolis dengan kuesioner yang dibagikan kepada orang tua yang mengikuti event atau tanggapan langsung dari orang tua yang mayoritas menunjukkan tanggapan positif. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti bermaksud untuk memberikan saran yang ke depannya dapat digunakan dalam penelitian komunikasi khususnya yang berkaitan dengan pelaksanaan event, yakni dalam melaksanakan event yang sifatnya calendar of event, apabila event menjadi salah satu strategi promosi yang utama, sebaiknya akan lebih baik jika didampingi dengan riset yang mumpuni, atau akan lebih baik apabila perusahaan memiliki tim riset khusus untuk data dan analisisnya dapat menjadi pedoman dalam melakukan inovasi, selain menggunakan kuesioner yang hanya dilakukan setelah event berlangsung. Kata Kunci: Strategi Event Marketing, Event Marketing, Brand Activation
Actions (login required)
 |
View Item |
