STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PT KOMPAS MEDIA NUSANTARA DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PAID USERS PORTAL BERITA BERBAYAR KOMPAS.ID PERIODE 2019

KURNIASARI, PUTRIANTI MUNGI (2020) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PT KOMPAS MEDIA NUSANTARA DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PAID USERS PORTAL BERITA BERBAYAR KOMPAS.ID PERIODE 2019. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01. Halaman Judul.pdf Download (35kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02. Abstrak.pdf Download (36kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 03. Lembar Pernyataan Mahasiswa.pdf Download (126kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 03. Lembar Pengesahan, Persetujuan, dan Tanda Lulus Sidang Skripsi.pdf Download (197kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 05. Kata Pengantar.pdf Download (32kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 06. Daftar Isi.pdf Download (87kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 07. Daftar Tabel.pdf Download (22kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 08. Daftar Gambar.pdf Download (23kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 09. Daftar Lampiran.pdf Download (23kB) | Preview
	Text (BAB I) 10. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (60kB)
	Text (BAB II) 11. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (139kB)
	Text (BAB III) 12. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (46kB)
	Text (BAB IV) 13. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (286kB)
	Text (BAB V) 14. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (36kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (34kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Persaingan bisnis media daring di Indonesia menuntut pelaku industri media daring untuk berpikir dan bertindak secara efektif dan efisien dalam mempromosikan produknya. Harian Kompas, dengan media daringnya, Kompas.id, sebagai media skala nasional turut melakukan upaya untuk menarik perhatian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran digital dalam meningkatkan paid users Kompas.id. Penelitian ini mengacu pada teori tentang mengembangkan komunikasi pemasaran efektif oleh Kotler & Keller (2009) dan komunikasi pemasaran berbasis internet oleh Belch & Belch (2018). Tipe penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam serta teknik pemeriksaan keabsahan data menggunakan member check. Hasil penelitian menyatakan bahwa arah utama strategi komunikasi pemasaran digital Kompas.id periode 2019 adalah objective focused yang mana aspek digitalnya tidak hanya muncul pada bauran komunikasinya saja, tetapi pada keseluruhan proses tahapan pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran digital Kompas.id. Adapun tahapan yang dilalui dalam pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran digital tersebut mulai dari mengidentifikasi khalayak sasaran komunikasi pemasaran digital, merancang komunikasi pemasaran digital, memutuskan bauran dan saluran komunikasi pemasaran digital, menetapkan total anggaran komunikasi pemasaran digital, lalu mengukur hasil komunikasi pemasaran digital. Kata kunci: strategi komunikasi pemasaran, digital marcomm, media online, paid users, paywall, digital news subscription

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/PKP. 20 099
Call Number:	SK/43/20/020
NIM/NIDN Creators:	44317110064
Uncontrolled Keywords:	strategi komunikasi pemasaran, digital marcomm, media online, paid users, paywall, digital news subscription
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 070 Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan > 070.1-070.9 Standard Subdivisions of Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Subdivisi Standar Dari Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan > 070.1 Documentary Media, Educational Media, News Media/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita > 070.19 Broadcast Media/Media Broadcast 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	25 May 2022 03:23
Last Modified:	04 Apr 2023 04:23
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/61794

Actions (login required)

View Item