STRATEGI RE-BRANDING UNTUK MENINGKATAN BRAND AWARENESS PADA LA FAMILIA WELLNESS CENTRE (Studi Kasus Pada Perusahaan Salon dan Spa di Jakarta Selatan)

WIJAYA, NIA TRIANI (2020) STRATEGI RE-BRANDING UNTUK MENINGKATAN BRAND AWARENESS PADA LA FAMILIA WELLNESS CENTRE (Studi Kasus Pada Perusahaan Salon dan Spa di Jakarta Selatan). S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Preview	Text (HAL COVER) 1. Cover.pdf Download (43kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. Abstrak.pdf Download (54kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 3. Lembar Pernyataan Mahasiswa.pdf Download (103kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 4. Lembar Pengesahan.pdf Download (489kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. Kata Pengantar.pdf Download (105kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. Daftar Isi.pdf Download (153kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 8. Daftar Tabel.pdf Download (82kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 7. Daftar Gambar.pdf Download (130kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 10. Daftar Lampiran.pdf Download (83kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GRAFIK) 9. Daftar Grafik.pdf Download (83kB) | Preview
	Text (BAB I) 11. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (156kB)
	Text (BAB II) 12. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB)
	Text (BAB III) 13. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (113kB)
	Text (BAB IV) 14. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (495kB)
	Text (BAB V) 15. Bab 5..pdf Restricted to Registered users only Download (56kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 16. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (157kB)
	Text (LAMPIRAN) 17. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Brand or brand is not just a name, symbol, or slogan. A brand is an umbrella that presents a company and its products. Success in building a strong brand will be created if the supporting elements of the brand support and contribute positively to the creation of a strong brand in the market. To create a strong brand in the market an effective marketing strategy is needed in order to create a brand awareness. One of them is by Re-Branding a brand. This research was conducted to determine the Re-Branding Strategy strategy to increase Brand Awareness at La Familia Wellness Center This research uses the concept of marketing communication as well as the concept of Re-Branding elements and also the AIDA theory. The concept of Re�Branding is used to revamp La Familia Wellness Center, not only using one concept but using 4 concepts of Re-Branding elements. The method used is a qualitative descriptive approach with a case study method. Data collection techniques through in-depth interviews, observation and literature study. The researcher presents a description of the process of the Re�Branding strategy as it is obtained at the research location. The results of this study indicate that the strategy of the La Familia Wellness Center in an effort to increase Brand Awareness is appropriate using 4 elements of Re-Branding and analysis of Marketing Communication as well as, AIDA theory. Keywords: Re-Branding Strategy, Brand Awareness, AIDA Brand atau merek memang bukan sekedar nama,simbol,atau slogan saja. Brand adalah payung yang mempresentasikan perusahaan dan produknya. Kesuksesan dalam membangun sebuah brand yang kuat akan tercipta apabila elemen-elemen pendukung brand tersebut mendukung dan memberikan kontribusi yang positif guna terciptanya brand yang kuat di pasaran. untuk menciptakan sebuah brand yang kuat dipasaran diperlukan strategi pemasaran yang efektif agar dapat menciptakan sebuah brand awareness. Salah satunya dengan Re-Branding sebuah brand. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui strategi Strategi Re�Branding untuk meningkatkan Brand Awareness pada La Familia Wellness Centre Penelitian ini menggunakan konsep komunikasi pemasaran serta konsep elemen Re-Branding dan juga teori AIDA . Konsep Re-Branding digunakan untuk merebrand La Familia Wellness Centre, tidak hanya menggunakan satu konsep saja tetapi menggunakan 4 konsep elemen Re- Branding. Metode yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi dan studi kepustakaan. Peneliti menyajikan uraian mengenai proses strategi Re- Branding sebagaimana adanya yang didapatkan dilokasi penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang dimiliki La Familia Wellness Centre dalam usaha meningkatkan Brand Awareness sudah sesuai dengan menggunakan 4 elemen Re- Branding dan analisis Komunikasi Pemasaran serta, teori AIDA. Kata Kunci : Strategi Re- Branding, Brand Awareness, AIDA

Actions (login required)

View Item