FATHONY, IVAN ISSA (2021) PENGELOLAAN PROFIL PESAN INSTAGRAM PT. BRODO GANESHA INDONESIA (BRO.DO). S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
1. COVER TESIS.pdf Download (2MB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
2. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB) |
|
|
Text (BAB II)
3. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (440kB) |
|
|
Text (BAB III)
4. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB) |
|
|
Text (BAB IV)
5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text (BAB V)
6. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (175kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
8. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Technological developments such as now require business players to be more concerned about marketing through cyberspace or online. Such activities are commonly called by the name of E-commerce or doing business through online media. PT. Brodo Ganesha Indonesia (Bro.do Footwear) as a creative industry from bandung city is a local handmade shoes manufacturer that stood since June 2010 showed increasingly rapid development as a brand of quality local handmade shoes that play its promotional concern on the digital world that has the management of creative message profile on one of the media social accounts is instagram. Until now the number of followers Brodo on online media instagram has reached more than 314,000 followers. This is what makes researchers interested to examine how the management of Instagram instagram message message that indirectly indicates that the business in the field of online media is quite tempting even more and more visitors and internet users in Indonesia increasingly widespread and more and more. The literature review in this study consists of marketing communications that become the benchmark to see how the management of creative communication messages created by PT. Brodo Ganesha Indonesia through instagram account by determining segmenting, targeting and positioning also SWOT analysis. For then the creative message is generated into a content. This research was conducted by using qualitative approach with descriptive research type and using case study method. The research data is obtained through direct and in-depth interviews conducted to competent sources, and completed with existing literature study. From the results of this study, it can be seen that the management profile instagram Bro.do message using content marketing techniques that contain tools-tools or tactics in the form of great content, conversation, and excellent customer service. The identity and characteristic of the Brodo brand product found on the bottom sole of the shoe is in the form of a parang batik motif and the Indonesian map depicting local cultural elements in Brodo's product makes the resulting content richer and more dynamic. Through instagram Brodo has objective "inspiring people with great photos". Perkembangan teknologi seperti sekarang mengharuskan para pelaku bisnis lebih concern pada pemasaran lewat dunia maya atau online. Kegiatan seperti ini biasa disebut dengan nama E-commerce atau berbisnis melalui media online.PT. Brodo Ganesha Indonesia (Bro.do Footwear) sebagai industri kreatif asal kota bandung merupakan produsen sepatu lokal handmade yang berdiri sejak Juni tahun 2010 semakin menunjukkan perkembangan pesat sebagai merek sepatu handmade lokal berkualitas yang memerankan promosinya concern pada dunia digital yang memiliki pengelolaan profil pesan kreatif pada salah satu akun sosial medianya yaitu instagram. Sampai saat ini jumlah followers Brodo pada media online instagram sudah mencapai lebih dari 314.000 followers. Hal tersebut yang membuat peneliti tertarik untuk meneliti bagaimana pengelolaan profil pesan instagram Brodo yang secara tidak langsung menunjukkan bahwa bisnis di bidang media online cukup menggiurkan bahkan semakin hari pengunjung dan pengguna internet di Indonesia semakin meluas dan semakin banyak. Kajian pustaka dalam penelitian ini terdiri atas komunikasi pemasaran yang menjadi patokan untuk melihat bagaimana pengelolaan pesan komunikasi kreatif dibuat oleh PT. Brodo Ganesha Indonesia melalui akun instagramnya dengan menentukan segmenting, targeting dan positioning juga analisa SWOTnya. Untuk kemudian pesan kreatif tersebut dihasilkan menjadi sebuah konten. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif serta menggunakan metode studi kasus. Data-data penelitian diperoleh melalui wawancara langsung dan mendalam yang dilakukan kepada narasumber yang berkompeten, serta di lengkapi dengan studi kepustakaan yang ada. Dari hasil penelitian ini, dapat diketahui bahwa pengelolaan profil pesan instagram Bro.do menggunakan teknik content marketing yang berisi tools-tools atau taktik yang berupa great content, conversation, dan excellent customer service. Identitas dan ciri khas produk brand Brodo yang terdapat pada sole bawah sepatu tergambar berupa motif batik parang dan peta Indonesia yang menggambarkan unsur budaya lokal pada produk Brodo membuat konten yang dihasilkan semakin kaya dan dinamis. Lewat instagram Brodo memiliki objective “inspiring people with great photos”.
Actions (login required)
 |
View Item |
