PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA SCOOPY (studi pada Dealer Cipulir Motor Jakarta Selatan)

KHIQNIADI, RIKZA (2025) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA SCOOPY (studi pada Dealer Cipulir Motor Jakarta Selatan). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. COVER.pdf Download (437kB) | Preview
	Text (BAB I) 2. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB)
	Text (BAB II) 3. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (399kB)
	Text (BAB III) 4. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (302kB)
	Text (BAB IV) 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (460kB)
	Text (BAB V) 6. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB)
	Text (LAMPIRAN) 8. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (762kB)

Abstract

This research aims to examine the influence of price perception, product quality and brand image on purchasing decisions for Honda Scoopy motorbikes. The population in this study were Scoopy motorbike users in the Cipulir Motor dealer area, South Jakarta. The sample used was 120 respondents calculated based on the formula Hair et al., (2019). The sampling method uses purposive sampling, the data collection method uses a survey method, the research instrument is a questionnaire and the data analysis method uses partial least squares. Variable measurement uses the Likert scale technique with a weight scale from 1 to 5. The results of this study are price, product quality and brand image has a significant positive effect on purchasing decisions. Keywords: Price, Product Quality, Brand Image, Purchase Decision Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Scoopy. Populasi pada penelitian ini adalah pengguna sepeda motor Scoopy di area dealer Cipulir Motor Jakarta selatan. Sampel yang dipergunakan adalah sebanyak 120 responden dihitung berdasarkan rumus Hair et al., (2019). Metode penarikan sampel menggunakan Purposive sampling, metode pengumpulan data menggunakan metode survey, dengan instrument penelitian adalah kuisioner dan metode analisis data menggunakan partal least square. Pengukuran variabel menggunakan teknik skala Likert dengan skala bobot dari 1 sampai 5. Hasil penelitian ini menyebutkan bahwa harga, kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 25 060
NIM/NIDN Creators:	43117010140
Uncontrolled Keywords:	Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 020 Library and Information Sciences/Perpustakaan dan Ilmu Informasi > 025 Operations, Archives, Information Centers/Operasional Perpustakaan, Arsip dan Pusat Informasi, Pelayanan dan Pengelolaan Perpustakaan > 025.2 Acquisitions and Collection Developtment/Akuisisi dan Pengembangan Koleksi Perpustakaan > 025.23 Acquisition Through Purchase/Akuisisi Melalui Pembelian 100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 150 Psychology/Psikologi > 153 Conscious Mental Process and Intelligence/Intelegensia, Kecerdasan Proses Intelektual dan Mental > 153.8 Will, Volition/Kemauan > 153.83 Choice and Decision/Pilihan dan Keputusan 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 380 Commerce, Communications, Transportation (Perdagangan, Komunikasi, Transportasi) > 381 Commerce, Trade/Perdagangan > 381.1 Retail Trade/Perdagangan Ritail, Pasar 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.3 Personnel Management/Manajemen Personalia, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen SDM 900 Geography and History/Sejarah, Geografi dan Disiplin Ilmu yang Berkaitan > 920 Biography, Obituary/Biografi, Obituari > 929 Genealogy, names, insignia > 929.9 Forms of Identifications/Bentuk-bentuk Identifikasi > 929.95 Service arks and Trademarks/Tanda Layanan dan Merk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	03 Mar 2025 01:55
Last Modified:	03 Mar 2025 01:55
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/94584

Actions (login required)

View Item