PENGARUH BRAND AMBASSADOR EXO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NATURE REPUBLIC OLEH FANS K-POP DI JAKARTA (Survey terhadap pengaruh exo pada keputusan pembelian produk nature republic oleh fans kpop di Jakarta)

Setyohani, Maria Gita Christiani (2019) PENGARUH BRAND AMBASSADOR EXO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NATURE REPUBLIC OLEH FANS K-POP DI JAKARTA (Survey terhadap pengaruh exo pada keputusan pembelian produk nature republic oleh fans kpop di Jakarta). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
 Text (HAL COVER)
01. Cover.pdf
Download (466kB) | Preview
[img]
Preview
 Text (ABSTRAK)
02. Abstrak.pdf
Download (554kB) | Preview
[img]
Preview
 Text (LEMBAR PERNYATAAN)
03. Surat Pernyataan.pdf
Download (2MB) | Preview
[img]
Preview
 Text (LEMBAR PENGESAHAN)
04. Lembar Pengesahan.pdf
Download (2MB) | Preview
[img]
Preview
 Text (KATA PENGANTAR)
05. KATA PENGANTAR.pdf
Download (451kB) | Preview
[img]
Preview
 Text (DAFTAR ISI)
06. DAFTAR ISI.pdf
Download (486kB) | Preview
[img]
Preview
 Text (DAFTAR TABEL)
07. DAFTAR TABEL.pdf
Download (460kB) | Preview
[img]
Preview
 Text (DAFTAR GAMBAR)
08. DAFTAR GAMBAR.pdf
Download (420kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
09. BAB I.pdf
Restricted to Registered users only
Download (648kB)
[img] Text (BAB II)
10. BAB II.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text (BAB III)
11. BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (420kB)
[img] Text (BAB IV)
12. BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (337kB)
[img] Text (BAB V)
13. BAB V.pdf
Restricted to Registered users only
Download (473kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only
Download (467kB)
[img]
Preview
 Text (LAMPIRAN)
Lampiran.pdf
Download (201kB) | Preview

Abstract

This research is discuss about the affect of Exo as brand ambassador to purchasing decison product nature republic by kpop fans in Jakarta. The background of this research by high demand antusiasm kpop fans when nature republic opening their first official store in Indonesia Jakarta at that time exo as their brand ambassador. This research aims to know about affect from using Exo as brand ambassador to purchasing nature republic product decision by kpop fans in Jakarta.This rearch using quantitative theory with survey method and non probability technique for data collected with purposive sampling. This research showed a value of t test about 10,781 greater than t table 1,66196. That means the hypothesis of this reserach is H1 accepted. That says the brand ambassador have affected to purchasing nature republic decision with correlation value 0,751 means that between two variable have high or strong relationship, with determnation coeffients value 56% purchasing decision variable can be explain by brand ambassador variable. Based on the results the most affected variable is visibility variable with value 68,5% or 63 respondents. From this research can be concluded that there is affected of exo as brand ambassador to purchasing nature republic product decision by kpop fans in Jakarta Skripsi ini membahas tentang Pengaruh seorang Brand Ambassador Exo Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Oleh Fans K-pop Di Jakarta. Penelitian ini dilatarbelakangi pada tingginya antusias fans k-pop di Jakarta saat pembukaan pertama gerai resmi Nature Republic di Indonesia yang pada saat itu Exo adalah brand ambassador resmi Nature Republic. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan brand ambassador Exo terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic oleh fans k-pop di Jakarta. Pada penelitian ini menggunakan atribut brand ambassador VISCAP yaitu, Visibility, Credibility, Attraction,dan Power. Visibility adalah seberapa jauh popularitas seorang brand ambassador, Credibility adalah keahlian seorang brand ambassador, Attraction adalah tingkat disukai dan kemiripan dengan khalayak, Power adalah kekuatan seorang brand ambassador. Selain viscap penelitian ini juga menggunakan teori AIDDA yaitu Awareness (Perhatian), Interest (Ketertarikan), Desire (Minat), Decision (Keputusan), dan Action (Tindakan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode yang digunakan adalah metode survei, dengan teknik pengumpulan data jenis non probability sampling dengan sampel purposive sampling. Penelitian ini menunjukan nilai t hitung yang diperoleh sebesar 10,781lebih besar dari t table 1,66196. Hal tersebut menyatakan bahwa pada penelitian ini H1 diterima. Yang menyatakan bahwa brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai korelasi 0,751 yang berarti antara dua variabel memiliki hubungan yang tinggi atau kuat, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 56% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan dengan variabel brand ambassador. Berdasarkan hasil penelitian ini variabel yang paling berpengaruh sebesar 68,5% (63 responden) yang didominasi pada variabel visibility

Item Type: Thesis (S1)
Call Number CD: FK/PKP. 20 098
NIM/NIDN Creators: 44315010052
Subjects: 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 004 Data Processing, Computer Science/Pemrosesan Data, Ilmu Komputer, Teknik Informatika > 004.6 Interfacing and Communications/Tampilan Antar Muka (Interface) dan Jaringan Komunikasi Komputer > 004.61 Interfacing and Communications for Specific Types of Electronic Computers/Antarmuka dan Komunikasi untuk Jenis Komputer Elektronik Tertentu
000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 004 Data Processing, Computer Science/Pemrosesan Data, Ilmu Komputer, Teknik Informatika > 004.6 Interfacing and Communications/Tampilan Antar Muka (Interface) dan Jaringan Komunikasi Komputer > 004.69 Specific Kinds of Computer Communications/Jenis Khusus Komunikasi Komputer
000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 005 Computer Programmming, Programs, Data/Pemprograman Komputer, Program, Data > 005.7 Data in Computer Systems/Data dalam Sistem-sistem Komputer > 005.71 Data Communications/Komunikasi Data
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Komunikasi Digital
Depositing User: MILA RISKA
Date Deposited: 16 Feb 2023 06:19
Last Modified: 27 Feb 2023 07:51
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/74184

Actions (login required)

View Item View Item
UMB Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.