PENGARUH BUZZER TERHADAP BRAND IMAGE CARASUN (Survei Terhadap Followers @Carasunid di Instagram)

SABIL, MUHAMMAD DAFFA (2022) PENGARUH BUZZER TERHADAP BRAND IMAGE CARASUN (Survei Terhadap Followers @Carasunid di Instagram). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (295kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02 ABSTRAK.pdf Download (69kB) | Preview
	Text (BAB I) 03 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (388kB)
	Text (BAB II) 04 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (235kB)
	Text (BAB III) 05 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (140kB)
	Text (BAB IV) 06 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (326kB)
	Text (BAB V) 07 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (49kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (95kB)
	Text (LAMPIRAN) 09 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (769kB)

Abstract

A buzzer is a person or group who has an essential role in stating or voicing an issue or interest so that the issue becomes a trending issue and a discussion with the broader audience. Meanwhile, brand image is a consumer's perspective on a brand or company attached to the consumer's memory. The purpose of this study is to determine the effect of buzzer activity on the brand image of the Carasun brand, which uses it as a form of promotion. The literature review used in this study is the theory of s-o-r, online marketing communication, brand activation, brand image, consumer behavior, and purchasing decisions. This research is descriptive by using a quantitative approach through surveys. Researchers distributed questionnaires to 88 Instagram followers @carasun.id with a simple random sampling technique. The number of samples represents 32,764 followers of @carasun.id, which researchers accessed on April 20, 2022. The results of this study indicate an influence between the buzzer activities that Carasun uses on Carasun's brand image, although the effect is little. However, if the buzzer activity is added or increased, Carasun's brand image will have a significant impact. Keywords: Buzzer, Brand Image, Carasun, Social Media, Instagram Buzzer adalah seorang atau sekelompok orang yang memiliki peran penting dalam menyatakan atau menyuarakan suatu isu atau kepentingannya agar isu tersebut menjadi trending dan menjadi perbincangan dikhalayak luas. Sedangkan brand image merupakan perspektif konsumen terhadap suatu merek atau perusahaan yang melekat pada ingatan konsumen. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh aktivitas buzzer terhadap brand image brand Carasun yang menggunakannya sebagai salah satu dari bentuk promosinya. Tinjauan pustaka yang digunakan pada penelitian ini adalah teori s-o-r, komunikasi pemasaran online, brand activation, brand image, perilaku konsumen, dan keputusan pembelian. Penelitian ini bersifat deskriptif dengan menggunakan pendekatan secara kuantitatif melalui survey. Peneliti menyebarkan kuesioner kepada 88 followers Instagram @carasun.id dengan teknik simple random sampling. Jumlah sample tersebut mewakili 32.764 followers @carasun.id yang peneliti akses pada tanggal 20 April 2022. Hasil penelitian ini menunjukan terdapat pengaruh antara aktivitas buuzer yang Carasun gunakan terhadap brand image Carasun walaupun pengaruhnya sedikit. Namun jika aktivitas buzzer yang dilakukan ditambahkan atau ditingkatkan maka terdapat pengaruh yang signifikan untuk brand image Carasun. Kata Kunci: Buzzer, Brand Image, Carasun, Media Sosial, Instagram

Actions (login required)

View Item