STRATEGI PROMOSI SEPEDA LISTRIK MIGO EBIKE DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kasus Pada PT MIGO Anugrah Sinergi Tahun 2019)

RAHMAH, CUT DILAH RATU (2020) STRATEGI PROMOSI SEPEDA LISTRIK MIGO EBIKE DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (Studi Kasus Pada PT MIGO Anugrah Sinergi Tahun 2019). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. Halaman Judul.pdf Download (46kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. Abstrak.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 3. Lembar Pernyataan.pdf Download (153kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 4. Lembar Pengesahan.pdf Download (277kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. Kata Pengantar.pdf Download (90kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. Daftar Isi.pdf Download (59kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. Daftar Tabel.pdf Download (37kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. Daftar Gambar.pdf Download (42kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 9. Daftar Lampiran.pdf Download (40kB) | Preview
	Text (BAB I) 10. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (144kB)
	Text (BAB II) 11. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (200kB)
	Text (BAB III) 12. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB)
	Text (BAB IV) 13. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (955kB)
	Text (BAB V) 14. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (47kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (45kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (734kB)

Abstract

Tha increasing number of residents in the Jakarta area has an impact on the level of congestion and bad air pollution that occurs in the city of Jakarta. Many attempts by the government and private parties such as online transportation have sprung up to overcome the level of congestion. At present, MIGO Ebike is present as a new transportation rental mode that applies environmentally friendly systems with sleek size models. This study aims to find out how the MIGOpromotion strategy Ebike in increasing brand awareness. In this study, the author uses Chris Fill's theory in his book entitled marketing communications: interactivity, communities, and content which includes content in the basis of promotional planning and elements of effective marketing communication planning by Kotler & Keller (2009). The paradigm used in this research is post positivism and uses a case study research method on the promotion strategy of MIGO Ebike descriptively using a qualitative approach. The data collection technique used is through interviews with competent speakers in their fields and documentation data. The results of the study stated that the main direction of MIGO promotion strategy Ebike's is the Marketing communications planning framework which aims to increase brand awareness MIGO Ebike's. The stages are carried out Context Analysis, Communication Objectives, Marketing Communication Strategies, Coordination of Promotion Mix, Resources, Scheduling and Implementation, Evaluation and Control, and finally, Feedback. Keywords: Marketing Communication, Promotion Strategy, Brand Awareness Meningkatnya jumlah penduduk di wilayah DKI Jakarta berdampak pada tingkat kemacetan dan polusi udara buruk yang terjadi di Kota Jakarta. Banyaknya upaya yang dilakukan pemerintah dan pihak swasta seperti transportasi online yang bermunculan untuk mengatasi tingkat kemacetan. Saat ini, MIGO Ebike hadir sebagai moda penyewaan transportasi baru yang menerapkasn sistem ramah lingkungan dengan model ukuran yang ramping. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi MIGO Ebike dalam meningkatkan brand awareness. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan teori Chris Fill dalam bukunya yang berjudul marketing communications: interctivity, communities, and content yang dalam kontennya meliputi dasar perencanaan promosi serta elemen-element perencanaan komunikasi pemasaran efektif oleh Kotler & Keller (2009). Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah post positivisme dan menggunakan metode penelitian studi kasus terhadap strategi promosi MIGO Ebike secara deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui wawancara dengan narasumber yang berkompeten di bidangnya dan data dokumentasi. Hasil penelitian menyatakan bahwa arah utama strategi promosi MIGO Ebike adalah Marketing communications planning framework yang mana tujuannya untuk meningkatkan brand awareness MIGO Ebike. Adapun tahapan-tahapan yang dilakukan Analisis Konteks, Tujuan Komunikasi, Strategi Komunikasi Pemasaran, Koordinasi Bauran Promosi, Sumber, Penjadwalan dan Implementasi, Evaluasi dan Kontrol, dan yang Terakhir yaitu Feedback. Kata kunci: Komunikasi Pemasaran, Strategi Promosi, Brand Awareness

Actions (login required)

View Item