RESEPSI KHALAYAK PADA PERSONAL BRANDING @DOKTERDETEKTIF DI MEDIA SOSIAL TIKTOK

ADELIA, YOANA PUTRI (2026) RESEPSI KHALAYAK PADA PERSONAL BRANDING @DOKTERDETEKTIF DI MEDIA SOSIAL TIKTOK. S1 thesis, Universitas Mercu Buana-Menteng.

	Text (Cover) 44222010056_Yoana Putri Adelia-01_Cover - Yoana Adelia.pdf Download (596kB)
	Text (Bab 1) 44222010056_Yoana Putri Adelia-02_Bab 1 - Yoana Adelia.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text (Bab 2) 44222010056_Yoana Putri Adelia 03_Bab 2 - Yoana Adelia.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB)
	Text (Bab 3) 44222010056_Yoana Putri Adelia 04_Bab 3 - Yoana Adelia.pdf Restricted to Registered users only Download (194kB)
	Text (Bab 4) 44222010056_Yoana Putri Adelia-05_Bab 4 - Yoana Adelia.pdf Restricted to Registered users only Download (868kB)
	Text (Bab 5) 44222010056_Yoana Putri Adelia-06_Bab 5 - Yoana Adelia.pdf Restricted to Registered users only Download (109kB)
	Text (Daftar Pustaka) 44222010056_Yoana Putri Adelia-07_Daftar Pustaka - Yoana Adelia.pdf Restricted to Registered users only Download (189kB)
	Text (Lampiran) 44222010056_Yoana Putri Adelia-08_Lampiran - Yoana Adelia.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Dokter Detektif memanfaatkan akun media sosial TikTok @dokterdetektif untuk membangun personal branding sebagai figur edukator skincare yang tegas dan kredibel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana resepsi khalayak terhadap personal branding @dokterdetektif di media sosial TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivisme. Metode yang digunakan adalah analisis resepsi berdasarkan teori Stuart Hall serta konsep personal branding dari Peter Montoya. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan sepuluh informan yang merupakan khalayak aktif pengguna TikTok yang mengetahui konten @dokterdetektif, dengan teknik keabsahan data berupa triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas informan berada pada posisi hegemonik dominan, yaitu menerima personal branding @dokterdetektif sebagai sosok yang edukatif, tegas, dan kredibel dalam menyampaikan informasi skincare berbasis bukti. Sebagian informan berada pada posisi negosiasi, yang memaknai pesan secara kritis akibat perbedaan pengalaman pribadi dan penilaian terhadap gaya komunikasi. Sementara itu, beberapa informan berada pada posisi oposisi karena menilai gaya penyampaian konten tertentu terlalu keras dan berpotensi menggeser fokus edukasi. Temuan ini menunjukkan bahwa personal branding @dokterdetektif berhasil membentuk citra sebagai figur yang memiliki spesialisasi dan kredibilitas dalam edukasi skincare. Namun, pemaknaan khalayak tetap beragam dan dipengaruhi oleh latar belakang pengetahuan serta pengalaman masing-masing individu. Kata kunci: Analisis Resepsi, Personal Branding, @dokterdetektif, TikTok, Stuart Hall.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44222010056
Uncontrolled Keywords:	Analisis Resepsi, Personal Branding, @dokterdetektif, TikTok, Stuart Hall.
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.3 Social Interactions within Groups/Interaksi Sosial dalam Kelompok 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 360 Social Problems and Services/Permasalahan dan Kesejahteraan Sosial > 361 Unassigned/Belum Digunakan > 361.1 Social Problems/Permasalahan Sosial, Masalah Sosial 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.2 Public Relations/Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User:	MAYLIANA NUR UTARI
Date Deposited:	04 Mar 2026 01:52
Last Modified:	04 Mar 2026 01:52
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101318

Actions (login required)

View Item