PENGARUH GAYA HIDUP, LOKASI, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK RESTORAN MAKANAN CEPAT SAJI DI INDONESIA

NURRAHMANITA, AUDINA (2020) PENGARUH GAYA HIDUP, LOKASI, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK RESTORAN MAKANAN CEPAT SAJI DI INDONESIA. S1-Sarjana thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
1. HALAMAN JUDUL-converted.pdf

Download (42kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
4. ABSTRAK-converted.pdf

Download (50kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
2. SURAT PERNYATAAN KARYA SENDIRI-converted.pdf

Download (127kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
3. LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI-converted.pdf

Download (127kB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
5. KATA PENGANTAR-converted.pdf

Download (105kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
6. DAFTAR ISI-converted.pdf

Download (55kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
7. DAFTAR TABEL-converted.pdf

Download (81kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
8. DAFTAR GAMBAR-converted.pdf

Download (47kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
9. DAFTAR LAMPIRAN-converted.pdf

Download (46kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
10. BAB I-converted.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (233kB)
[img] Text (BAB II)
11. BAB II-converted.pdf
Restricted to Registered users only

Download (257kB)
[img] Text (BAB III)
12. BAB III-converted.pdf
Restricted to Registered users only

Download (245kB)
[img] Text (BAB IV)
13. BAB IV-converted.pdf
Restricted to Registered users only

Download (410kB)
[img] Text (BAB V)
14. BAB V-converted.pdf
Restricted to Registered users only

Download (58kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
15. DAFTAR PUSTAKA-converted.pdf
Restricted to Registered users only

Download (139kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
16. LAMPIRAN-converted.pdf
Restricted to Registered users only

Download (417kB)

Abstract

This study aims to discuss what influences the Purchasing Decision on fast food restaurant products in Indonesia. Independent variables obtained from the pre-survey results are Lifestyle, Location, and Word of Mouth. While the dependent variable obtained is a Purchase Decision. Data analysis techniques used in this study is Structural Equation Model (SEM) techniques with data processing tools using PLS. The population in this study were residents living in the regions of DKI Jakarta, Banten and West Java, with a sample of 220 respondents. In this study, the sampling technique used was Judgmental Sampling and Snowball Sampling. By using a quantitative descriptive approach. The results of this study indicate that Lifestyle has a significant positive effect on Purchasing Decisions, Location has a significant positive effect on Purchasing Decisions, and Word of Mouth has a significant positive effect on Purchasing Decisions. Keywords: Lifestyle, Location, Word of Mouth, Purchasing Decisions, Fast Food Restaurant Products Penelitian ini bertujuan untuk membahas mengenai pengaruh apa saja yang mempengaruhi Keputusan Pembelian pada produk restoran makanan cepat saji di Indonesia. Variabel independen yang didapatkan dari hasil pra survei adalah Gaya Hidup, Lokasi, dan Word of Mouth. Sedangkan variabel dependen yang didapatkan adalah Keputusan Pembelian. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik Structural Equation Model (SEM) dengan alat pengolahan data menggunakan PLS. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk berwilayah tinggal di DKI Jakarta, Banten, dan Jawa Barat, dengan sampel 220 responden. Dalam penelitian ini, teknik pengambilan sampel yang digunakan ialah Judgmental Sampling dan Snowball Sampling. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Gaya Hidup berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Lokasi berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian, serta Word of Mouth berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata kunci: Gaya Hidup, Lokasi, Word of Mouth, Keputusan Pembelian, Produk Restoran Makanan Cepat Saji.

Item Type: Thesis (S1-Sarjana)
NIM: 43116010394
Uncontrolled Keywords: Gaya Hidup, Lokasi, Word of Mouth, Keputusan Pembelian, Produk Restoran Makanan Cepat Saji.
Subjects: 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.3 Personnel Management/Manajemen Personalia, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen SDM
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.5 Management of Production/Manajemen Produksi
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.6 Quality Management/Manajemen Kualitas
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.7 Management of Supplies/Manajemen Persediaan
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Dede Muksin Lubis
Date Deposited: 02 Mar 2021 02:30
Last Modified: 02 Mar 2021 02:30
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/59996

Actions (login required)

View Item View Item