PERAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN KEPRIBADIAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MEREK LOKAL MAKE OVER

ROYANI, ADE PUNGKI (2018) PERAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN KEPRIBADIAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MEREK LOKAL MAKE OVER. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. Cover.pdf Download (180kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. Abstrak.pdf Download (347kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 3. Lembar Pernyataan.pdf Download (243kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 4. Lembar Pengesahan.pdf Download (259kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. Kata Pengantar.pdf Download (260kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. Daftar Isi.pdf Download (210kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. Daftar Tabel.pdf Download (206kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. Daftar Gambar.pdf Download (202kB) | Preview
	Text (BAB I) 9. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (345kB)
	Text (BAB II) 10. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (364kB)
	Text (BAB III) 11. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (458kB)
	Text (BAB IV) 12. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (800kB)
	Text (BAB V) 13. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 14. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (319kB)
	Text (LAMPIRAN) 15. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran electronic word of mouth (eWOM) dan kepribadian merek terhadap keputusan pembelian kosmetik merek lokal “MAKE OVER”. Sampel yang dilibatkan dalam penelitian ini berjumlah 439 orang wanita dengan usia 20-34 tahun. Electronic word of mouth diukur menggunakan alat ukur yang terdiri dari 6 item pernyataan, kepribadian merek diukur melalui 19 item pernyataan, dan keputusan pembelian diukur melalui 20 item pernyataan. Ditemukan dalam hasil penelitian bahwa electronic word of mouth dan kepribadian merek berperan secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil R square sebesar 0.569 menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan kepribadian merek memiliki peran sebesar 56.9% terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, eWOM, Kepribadian Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FP/PSI. 18 084
NIM/NIDN Creators:	46114010070
Uncontrolled Keywords:	Electronic Word of Mouth, eWOM, Kepribadian Merek, Keputusan Pembelian
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.1 Advertising/Periklanan 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 740 Drawing and Decorative Art/Menggambar dan Seni Dekorasi > 741 Drawing and Drawings/Gambar dan Seni Menggambar > 741.6 Graphic Design, Illustration Drawings/Teknik Menggambar Desain Grafis, Teknik Menggambar Ilustrasi > 741.67 Advertisement and Posters/Iklan dan Poster
Divisions:	Fakultas Psikologi > Psikologi
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	15 May 2018 03:08
Last Modified:	09 Jan 2022 04:09
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/42654

Actions (login required)

View Item