Soleh, Paruk Muhamad (2015) PEMAKNAAN PESAN IKLAN AIR MINUM AQUA VERSI SEMUA BERAWAL DARI KITA PADA MEDIA TELEVISI. S1 thesis, Universitas Mercu Buana.
|
Text (HAL COVER)
1 Hal Cover.pdf Download (476kB) | Preview |
|
|
Text (ABSTRAK)
2 Abstrak.pdf Download (97kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
3 BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (118kB) |
|
|
Text (BAB II)
4 BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (166kB) |
|
|
Text (BAB III)
5 BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (101kB) |
|
|
Text (BAB IV)
6 BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (631kB) |
|
|
Text (BAB V)
7 BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (92kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
8 Hal Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (455kB) |
Abstract
Iklan (advertisement), sebagai sebuah objek semiotika, mempunyai perbedaan mendasar dengan desain yang bersifat tiga dimensional, khususnya desain produk. Iklan, mempunyai fungsi komunikasi langsung (direct communication function), sementara sebuah desain produk mempunyai fungsi komunikasi yang tidak langsung (indirect communication function). Iklan di televisi memiliki kelebihan dibandingkan dengan iklan media cetak, yakni memungkinkan diterimanya tiga kekuatan yaitu narasi, suara dan visual, ketiganya kemudian membentuk sebuah sistem pertandaan yang bekerja untuk mempengaruhi penontonnya. Demikian juga dengan iklan air minum Aqua versi “Semua Berawal Dari Kita”, yang ditayangkan pada media televisi diharapkan dapat memberikan pesan secara visualisasi terhadap masyarakat tentang produk yang nanntinya akan mendukung pencitraan produk yang baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemaknaan pesan yang terkandung dalam iklan air minum Aqua versi “Semua Berawal Dari Kita” di televisi. Dalam analisis data penelitian penulis menggunakan konsep yang dikemukakan oleh Ferdinand saussure yakni Signifier (penanda) adalah bunyi atau coretan bermakna, dan signified adalah gambar mental atau konsep sesuatu dari Signifier (penanda). Hubungan antara keberadaan fisik tanda atau konsep mental tanda tersebut dinamakan signification. Dengan kata lain signification ada upaya member makna terhadap dunia. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisa semiologi komunikasi. Penelitian ini hanya memaparkan situasi atau wacana, tidak mencari hubungan, tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi. Data dalam penelitian ini adalah data kualitatif, sehingga data bersifat kategori substansif yang kemudian diinterpretasikan dengan rujukan, acuan, dan referensi – referensi ilmiah. Dari analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan, makna pesan dari iklan air minum Aqua versi “Semua Berawal Dari Kita” adalah memberikan kesan kepada masyarakat bahwa Aqua sangat peduli kepada lingkungan. Kesan yang ditanam dari pesan iklan Aqua ini dari pandangan penulis dinilai sangat bermanfaat karena mengajak masyarakat untuk peduli terhadap lingkungan dengan perubahan kecil yang lebih baik. Namun dalam iklan ini kurang sedikit spesifikasi dalam penyampaian isi pesan iklan terutama tentang manfaat dari perubahan yang nantinya didapat.
Actions (login required)
 |
View Item |
