INTERPRETASI KHALAYAK TERHADAP IKLAN FAIR N LOVELY VERSI NIKAH ATAU S2 (ANALISIS RESEPSI PERBANDINGAN KAUM PRIA DAN WANITA DALAM MEMAKNAI PESAN IKLAN FAIR N LOVELY VERSI NIKAH ATAU S2 DI TELEVISI

UTAMI, DIAN MAULIDA (2017) INTERPRETASI KHALAYAK TERHADAP IKLAN FAIR N LOVELY VERSI NIKAH ATAU S2 (ANALISIS RESEPSI PERBANDINGAN KAUM PRIA DAN WANITA DALAM MEMAKNAI PESAN IKLAN FAIR N LOVELY VERSI NIKAH ATAU S2 DI TELEVISI. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) Hal Cover.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (97kB) | Preview
	Text (BAB I) BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (112kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (619kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (266kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN) DAFTAR PUSTAKA & LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (203kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Interpretasi khalayak pria dan wanita dalam memaknai iklan Fair n Lovely Versi Nikah Atau S2 dan untuk mengetahui perbandingan interpretasi khalayak pria dan wanita dalam memaknai iklan Fair n Lovely Versi Nikah Atau S2. Teori yang dipakai dalam penelitian ini yaitu menggunakan Model Encoding-Decoding Stuart Hall. Model encoding decoding terfokus pada hubungan antara media, yang dikonstruksikan oleh produsen dan interpretasi pesan atau decoding oleh khalayak. Dan juga dalam menganalisis penelitian ini menggunakan tiga kategorisasi dari model encoding-decoding Stuart Hall, yaitu Dominant Hegemonic Position, Negotiated Position, dan Oppsitional Position. Metode yang dipakai dalam penelitian ini yaitu menggunakan penelitian Kualitatif dengan menggunakan metode analisis resepsi. Analisis Resepsi merupakan metode penelitian yang menyelidiki dinamika penerimaan pesan dalam benak khalayak yang memproses pesan media secara aktif. Pada penelitian ini mengkaji bagiamana cara pembacaan khalayak yang berbeda-beda ketika menyerap pesan media. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, Interpretasi informan wanita dalam melihat Iklan Fair n Lovely Versi Nikah atau S2 yaitu merasa bahwa iklan tersebut tidak nyambung. Dimana informan wanita menilai bahwa suatu produk kecantikan tidak bisa menjadi jawaban atas sebuah pilihan, dalam hal ini adalah menikah atau S2. Dan Informan pria menginterpretsikan Iklan Fair n Lovely Versi Nikah atau S2 tidak jauh beda dengan informan wanita, dimana mereka merasa bahwa Iklan tersebut tidak nyambung. Dalam menginterpretasi Iklan Fair n Lovely Versi Nikah atau S2, baik informan wanita dan informan pria tidak terdapat perbandingan yang signifikan. Kedua kategori informan ini memiliki kesamaan dalam menginterpretasi Iklan Fair n Lovely Versi Nikah atau S2.

Actions (login required)

View Item