SINULINGGA, JEAN CHRISTY BR (2026) ANALISIS RESEPSI PEMILIH GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN PADA KONTEN "PRABOWO GEMOY" MASA KAMPANYE DAN KONTEN KEPEMIMPINAN PRESIDEN PRABOWO SUBIANTO. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
Cover.pdf Download (615kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (441kB) |
|
|
Text (BAB II)
Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (771kB) |
|
|
Text (BAB III)
Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (389kB) |
|
|
Text (BAB IV)
Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text (BAB V)
Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (398kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (184kB) |
Abstract
This study analyses how Generation Z voters in South Jakarta responded to the “Prabowo Gemoy” content during the 2024 Presidential Election, as well as to President Prabowo Subianto’s leadership after he officially took office. This study was motivated by the emergence of “Prabowo Gemoy” content as a form of political communication on social media that built an image of Prabowo Subianto as a more relaxed, approachable, and relatable figure to Generation Z, as well as to examine the extent tow which this image with Generation Z’s perception of his leadership after he assumed the presidency of Indonesia. The study aims to describe Generation Z’s reception of the “Prabowo Gemoy” content, identy their reception of content regarding President Prabowo Subianto’s leadership, and analyze the differences, consistency, and shifts in Generation Z’s reception between these two types of content. This study employs and interpretive paradigm with a qualitative approach and uses Stuart Hall’s reception analysis method through the Encoding/Decoding model. The research subjects consisted of 15 Generation Z voters in South Jakarta, selected using purposive sampling. Data were collected through in-depth interviews. The results indicate that the reception of the two types of content differed: regarding the “Prabowo Gemoy” content, 3 informants adopted a dominant-hegemonic stance, 2 informants a negotiated atance, and 10 informants an oppositional stance. Regarding the leadership content, 1 informant adopted. Keywords: Reception Analysis, Generation Z, Prabowo Subianto, Prabowo Gemoy, Political Leadershipp, Encoding/Decoding. Penelitian ini menganalisis resepsi pemilih Generasi Z di Jakarta Selatan terhadap konten “Prabowo Gemoy” pada masa Pemilihan Presiden 2024 serta terhadap kepemimpinan Presiden Prabowo Subianto setelah resmi menjabat. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kemunculan konten “Prabowo Gemoy” sebagai bentuk komunikasi politik di media sosial yang membangun citra Prabowo Subianto sebagai sosok yang lebih santai, dekat dan mudah diterima oleh Generasi Z, serta permyataan mengenai sejauh mana citra tersebut konsisten dengan pemaknaan Generasi Z terhadap kepemimpinannya setelah menjabat menjadi Presiden Indonesia.Penelitian bertujuan untuk mendeskripsikan resepsi Generasi Z terhadap konten “Prabowo Gemoy”, mengidentifikasi resepsi terhadap konten kepemimpinan Presiden Prabowo Subianto, serta menganalisis perbedaan, konsistensi, dan perubahan posisi resepsi Generasi Z antara kedua konten tersebut. Penelitian ini menggunakan paradigma interpretif dengan pendekatan kualitatif dan metode analisis resepsi Stuart Hall melalui model Encodng/Decoding. Subjek penelitian ini terdiri dari atas 15 pemilih Generasi Z di Jakarta Selatan yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa resepsi terhadap kedua konten berbeda: pada konten “Prabowo Gemoy”, 3 informan berada pada posisi dominant-hegemonic, 2 informan pada posisi negotiated, dan 10 informan pada posisi oppositional. Pada konten kepemimpinan, 1 informan berada pada posisi dominant hegemonic, 2 informan pada posisi negotiated, dan 12 informan pada oppositional. Perbandingan posisi resepsi indivodu pada kedua konten menunjukkan 11 informan (73%) konsisten, sementara 4 informan (275) mengalami perubahan posisi. Tiga diantaranya bergeser kea rah lebih kritis dan sat uke ara lebih terbuka. Hasil penelitian menegaskan bahwa konten “Prabowo Gemoy” dan kepemimpinan Presiden Prabowo Subianto merupakan dua konten dengan onteks berbeda yang dimaknai secara berbeda pula oleh Generasi Z, meskipun keduanya dimaknai oleh individu informan yang sama. Kata kunci: Analisis Resepsi, Generasi Z, Prabowo Subianto, Prabowo Gemoy, Kepemimpinan Politik, Encoding/Decoding.
| Item Type: | Thesis (S2) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 55224110011 |
| Uncontrolled Keywords: | Analisis Resepsi, Generasi Z, Prabowo Subianto, Prabowo Gemoy, Kepemimpinan Politik, Encoding/Decoding. |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 303 Social Process/Proses Sosial > 303.3 Coordination and Control/Koordinasi dan Kontrol > 303.34 Leadership/Kepemimpinan 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 320 Political dan Government Science/Ilmu Politik dan Ilmu Pemerintahan > 324 Political Process/Proses Politik > 324.9 Political Campaigns/Kampanye Politik |
| Divisions: | Pascasarjana > Magister Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | khalimah |
| Date Deposited: | 23 Sep 2026 16:24 |
| Last Modified: | 23 Sep 2026 16:24 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/104100 |
Actions (login required)
 |
View Item |
