PERAN PUBLIC RELATIONS DALAM PUBLIKASI KEGIATAN FILANTROPI PADA LEMBAGA STUDI ISLAM AL-AWFIYA MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @AL_AWFIYA

FADHILAH, RAJIB (2026) PERAN PUBLIC RELATIONS DALAM PUBLIKASI KEGIATAN FILANTROPI PADA LEMBAGA STUDI ISLAM AL-AWFIYA MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @AL_AWFIYA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (790kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (211kB)
	Text (BAB II) 03 Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (239kB)
	Text (BAB III) 04 Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (197kB)
	Text (BAB IV) 05 Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (481kB)
	Text (BAB V) 06 Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (109kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (157kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

This study aims to analyze the role of Public Relations (PR) in managing and publishing philanthropic activity content via the Instagram account @al_awfiya using Broom & Dozier's PR role theory framework. The research method used is qualitative with a descriptive approach using a case study method to examine how @al_awfiya, as the party carrying out philanthropic activities, utilizes Instagram social media as a medium for publishing philanthropic content to encourage community participation. Data collection was conducted through in-depth interviews with key informants and document analysis to explore the content management process before publication. The research findings show that PR practitioners at LSI Al-Awfiya tend to perform the role of Communication Technician. This role focuses on technical skills in producing communicative and emotional content, which has been proven to encourage community participation. In conclusion, PR in utilizing Instagram social media not only expands the reach of institutional information but also builds sustainable social engagement through the persuasive delivery of institutional values and missions. Keywords: Public Relations, Philanthropy, Instagram, Communication Technician, Broom & Dozier. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Public Relations (PR) dalam mengelola dan mempublikasikan konten kegiatan filantropi melalui akun Instagram @al_awfiya dengan menggunakan kerangka teori peran PR dari Broom & Dozier. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif dengan menggunakan metode studi kasus untuk meneliti bagaimana @al_awfiya sebagai pihak yang menjalankan kegiatan filantropi memanfaatkan media sosial instagram sebagai media publikasi konten filantropi dalam mendorong partisipasi masyarakat. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan informan kunci serta analisis dokumen untuk mengeksplorasi proses pengelolaan konten sebelum dipublikasikan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa praktisi PR di LSI Al-Awfiya cenderung menjalankan peran sebagai Teknisi Komunikasi (Communication Technician). Peran ini berfokus pada kemampuan teknis dalam memproduksi konten yang komunikatif dan emosional, yang terbukti dapat mendorong partisipasi masyarakat. Kesimpulannya, PR dalam memanfaatkan media sosial Instagram tidak hanya memperluas jangkauan informasi lembaga, tetapi juga mampu membangun keterlibatan sosial yang berkelanjutan melalui penyampaian nilai dan misi lembaga secara persuasif. Kata Kunci: Public Relations, Filantropi, Instagram, Teknisi Komunikasi, Broom & Dozier.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44220010110
Uncontrolled Keywords:	Public Relations, Filantropi, Instagram, Teknisi Komunikasi, Broom & Dozier.
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 070 Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan > 070.1-070.9 Standard Subdivisions of Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Subdivisi Standar Dari Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan > 070.5 Publishing/Penerbitan > 070.57 Kinds of Publications/Jenis-jenis Publikasi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.2 Public Relations/Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	04 Aug 2026 04:26
Last Modified:	04 Aug 2026 04:26
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103055

Actions (login required)

View Item