ALHABSYI, SA’DIYAH KAMIL (2026) INTERPRETASI KHALAYAK PADA TRANSFORMASI VIDI ALDIANO DALAM AKUN YOUTUBE @corbuzier. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Cover)
44222010232-Sa’diyah Kamil AlHabsyi-01 Cover - Sa'diyah Kamil AlHabsyi.pdf Download (388kB) |
|
Text (BAB I)
44222010232-Sa’diyah Kamil AlHabsyi-02 Bab 1 - Sa'diyah Kamil AlHabsyi.pdf Restricted to Registered users only Download (612kB) |
|
Text (BAB II)
44222010232-Sa’diyah Kamil AlHabsyi-03 Bab 2 - Sa'diyah Kamil AlHabsyi.pdf Restricted to Registered users only Download (187kB) |
|
Text (BAB III)
44222010232-Sa’diyah Kamil AlHabsyi-04 Bab 3 - Sa'diyah Kamil AlHabsyi.pdf Restricted to Registered users only Download (169kB) |
|
Text (BAB IV)
44222010232-Sa’diyah Kamil AlHabsyi-05 Bab 4 - Sa'diyah Kamil AlHabsyi.pdf Restricted to Registered users only Download (584kB) |
|
Text (BAB V)
44222010232-Sa’diyah Kamil AlHabsyi-06 Bab 5 - Sa'diyah Kamil AlHabsyi.pdf Restricted to Registered users only Download (137kB) |
|
Text (Daftar Pustaka)
44222010232-Sa’diyah Kamil AlHabsyi-08 Daftar Pustaka - Sa'diyah Kamil AlHabsyi.pdf Restricted to Registered users only Download (144kB) |
|
Text (Lampiran)
44222010232-Sa’diyah Kamil AlHabsyi-09 Lampiran - Sa'diyah Kamil AlHabsyi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Perkembangan media sosial di era digital telah mengubah pola komunikasi menjadi lebih interaktif, sehingga audiens tidak lagi bersifat pasif dalam memaknai konten. YouTube sebagai salah satu platform digital yang paling banyak diakses di Indonesia menjadi ruang penting bagi pembentukan makna, khususnya melalui konten podcast. Penelitian ini bertujuan menganalisis resepsi audiens terhadap perubahan citra Vidi Aldiano yang kini dikenal tidak hanya sebagai penyanyi, tetapi juga sebagai podcaster di akun YouTube @corbuzier. Penelitian ini terdapat lima penelitian terdahulu dengan kajian teoritis yang meliputi komunikasi, public relations, citra, personal branding, encoding decoding, dan analis resepsi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi Encoding/Decoding dari Stuart Hall untuk memahami bagaimana khalayak memaknai pesan dari media tertentu. Dalam penelitian ini digunakan paradigma konstruktivisme untuk mengungkapkan realitas yang bersifat subjektif dan tergantung pada pengalaman serta konteks lokal setiap individu. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, dan observasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa audiens memaknai transformasi citra Vidi Aldiano melalui tiga posisi pembacaan, yaitu dominant hegemonic yang menerima perubahan citra secara positif, negotiated yang menerima dengan penyesuaian pandangan pribadi, serta oppositional yang menolak atau merasa perubahan tersebut tidak sesuai dengan persepsi awal. Secara keseluruhan, transformasi citra ini dinilai mampu memperkuat kedekatan emosional dengan audiens dan membuka peluang keberlanjutan karier Vidi Aldiano di industri hiburan digital. The development of social media in the digital age has changed communication patterns to be more interactive, so that audiences are no longer passive in interpreting content. YouTube, as one of the most accessed digital platforms in Indonesia, has become an important space for meaning formation, especially through podcast content. This study aims to analyze audience reception of the changing image of Vidi Aldiano, who is now known not only as a singer but also as a podcaster on the YouTube account @corbuzier. This study builds on five previous studies with theoretical studies covering communication, public relations, image, personal branding, encoding/decoding, and reception analysis. This study uses a qualitative approach with Stuart Hall's Encoding/Decoding reception analysis method to understand how audiences interpret messages from certain media. This study uses a constructivist paradigm to reveal realities that are subjective and depend on the experiences and local contexts of each individual. Data collection was conducted through in-depth interviews and observations. The results of the study show that the audience interprets Vidi Aldiano's image transformation through three reading positions, namely dominant hegemonic, which accepts the image change positively, negotiated, which accepts it with personal adjustments, and oppositional, which rejects or feels that the change is not in line with the initial perception. Overall, this image transformation is considered capable of strengthening emotional closeness with the audience and opening up opportunities for the sustainability of Vidi Aldiano's career in the digital entertainment industry.
Actions (login required)
 |
View Item |
