UTAMI, ELSA PRIMA (2026) REVITALISASI GAYA Y2K DALAM HIBURAN KPOP: ANALISIS VISUAL DAN BRANDING NEWJEANS. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (563kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (624kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (328kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (278kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (839kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (139kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (139kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB) |
Abstract
K-pop group NewJeans has become a global phenomenon since their emergence in 2022, bringing back a strong Y2K style in their visuals and branding. The Y2K aesthetic seen in their music videos, fashion, and marketing tactics not only revives past trends but also presents a fresh visual identity that resonates with the Gen Z audience. In contrast to the typically glamorous and dramatic K-pop girl group concept, NewJeans offers a more natural, relaxed approach that resonates with the everyday lives of today's teenagers. This research focuses on how Y2K style is revived and used as a branding strategy in the Korean entertainment industry, particularly through the group NewJeans. This research aims to analyze how Y2K style is revitalized in the vision and brand strategy of K-pop group NewJeans, as well as how the cultural meaning of the style is shaped and conveyed to the audience. The purpose of this research is to analyze in depth how Y2K visual elements not only act as aesthetics, but also contain deeper meanings regarding the representation of today's youth, group identity, and cultural communication strategies in the context of the entertainment industry in South Korea. This study uses a qualitative approach using Roland Barthes' semiotic analysis method which includes denotation, connotation, and myth, as well as Gillian Rose's visual analysis which includes production location, image location, and audience location. The object of study is the music video for "Hype Boy" version of Hanni by NewJeans which was launched in 2022. The analysis is aimed at 10 scenes selected based on the striking representation of Y2K aesthetics, including visual elements such as color, composition, costumes, settings, and digital symbols that appear in the music video. The research findings indicate that the revitalization of the Y2K aesthetic in the "Hype Boy" music video serves as a powerful branding method in establishing NewJeans' identity as a natural, close, and authentic group. At the denotative level, visual elements such as pastel colors, camcorder effects, and casual clothing reflect the daily lives of teenagers. At the connotative level, these elements reflect the young generation's closeness to the digital world and their way of expressing themselves. At the mythical level, the Y2K aesthetic is perceived as a manifestation of authenticity and sincerity that distinguishes NewJeans from the general concept of K-pop girl groups. With a unified visual approach and a branding strategy that emphasizes a natural impression, ADOR successfully presents the Y2K style as a visual identity suitable for the Gen Z audience, while strengthening NewJeans' image as a contemporary youth icon in the Korean entertainment industry. Keywords: Y2K, NewJeans, Hype Boy, semiotics, branding Grup K-pop NewJeans telah menjadi fenomena global sejak mereka muncul pada tahun 2022 dengan membawa kembali gaya Y2K yang kuat dalam penampilan visual dan merek mereka. Estetika Y2K yang terlihat dalam video musik, mode, dan taktik pemasaran mereka tidak hanya menghidupkan kembali tren masa lalu, tetapi juga menyajikan identitas visual yang segar serta sesuai untuk penonton generasi Z. Sebaliknya dari konsep girl group Kpop yang biasanya glamor dan dramatis, NewJeans menawarkan pendekatan yang lebih alami, santai, dan dekat dengan kehidupan sehari-hari remaja zaman sekarang. Penelitian ini berfokus pada bagaimana gaya Y2K dihidupkan kembali dan digunakan sebagai strategi merek dalam industri hiburan Korea, terutama melalui kelompok NewJeans. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis cara gaya Y2K direvitalisasi dalam visi dan strategi merek grup K-pop NewJeans, serta bagaimana makna budaya dari gaya itu dibentuk dan disampaikan kepada penonton. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis secara mendalam bagaimana elemen visual Y2K tidak hanya berperan sebagai estetika, tetapi juga mengandung makna yang lebih dalam mengenai representasi remaja saat ini, identitas kelompok, dan strategi komunikasi budaya dalam konteks industri hiburan di Korea Selatan. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan menggunakan metode analisis semiotika Roland Barthes yang meliputi denotasi, konotasi, dan mitos, serta analisis visual Gillian Rose yang mencakup lokasi produksi, lokasi gambar, dan lokasi audiens. Objek yang diteliti adalah video musik "Hype Boy" versi Hanni dari NewJeans yang diluncurkan pada tahun 2022. Analisis ditujukan pada 10 adegan yang dipilih berdasarkan representasi mencolok estetika Y2K, mencakup elemen visual seperti warna, komposisi, kostum, latar, dan simbol digital yang tampil dalam video musik tersebut. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa revitalisasi estetika Y2K dalam video musik "Hype Boy" berperan sebagai metode branding yang ampuh dalam membangun identitas NewJeans sebagai kelompok yang alami, dekat, dan otentik. Pada tingkat denotasi, unsur visual seperti warna pastel, efek camcorder, dan pakaian santai mencerminkan kehidupan sehari-hari remaja. Di tingkat konotasi, unsur-unsur tersebut mencerminkan kedekatan generasi muda dengan dunia digital dan cara mereka mengekspresikan diri. Di tingkat mitos, estetika Y2K dianggap sebagai wujud keaslian dan ketulusan yang membedakan NewJeans dari konsep girl group K-pop secara umum. Dengan pendekatan visual yang seragam dan strategi branding yang menonjolkan kesan alami, ADOR berhasil menyajikan gaya Y2K sebagai identitas visual yang sesuai untuk audiens Gen Z, sekaligus memperkuat citra NewJeans sebagai ikon remaja masa kini dalam industri hiburan Korea. Kata kunci: Y2K, Newjeans, Hype Boy, Semiotika, Branding.
Actions (login required)
 |
View Item |
