PENERIMAAN GENERASI Z TERHADAP KEMASAN PESAN KONTEN KESEHATAN DI TIKTOK Analisis Resepsi Pada Pengikut Akun @Farhanzubedi

Mauliyati, Syifa Artha (2025) PENERIMAAN GENERASI Z TERHADAP KEMASAN PESAN KONTEN KESEHATAN DI TIKTOK Analisis Resepsi Pada Pengikut Akun @Farhanzubedi. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

[img]
Preview
 Text
44221110061-Syifa Artha Mauliyati-01 Cover - Syifa Artha Mauliyati.pdf
Download (1MB) | Preview
[img] Text
44221110061-Syifa Artha Mauliyati-02 Bab 1 - Syifa Artha Mauliyati.pdf
Download (355kB)
[img] Text
44221110061-Syifa Artha Mauliyati-03 Bab 2 - Syifa Artha Mauliyati.pdf
Download (265kB)
[img] Text
44221110061-Syifa Artha Mauliyati-04 Bab 3 - Syifa Artha Mauliyati.pdf
Download (273kB)
[img] Text
44221110061-Syifa Artha Mauliyati-05 Bab 4 - Syifa Artha Mauliyati.pdf
Download (597kB)
[img] Text
44221110061-Syifa Artha Mauliyati-06 Bab 5 - Syifa Artha Mauliyati.pdf
Download (183kB)
[img] Text
44221110061-Syifa Artha Mauliyati-07 Daftar Pustaka - Syifa Artha Mauliyati.pdf
Download (263kB)
[img] Text
44221110061-Syifa Artha Mauliyati-08 Lampiran - Syifa Artha Mauliyati.pdf
Download (963kB)

Abstract

Tiktok sebagai media sosial berbasis video pendek, penguna tiktok juga mayoritas generasi z. Tiktok tidak hanya sebagai media hiburan tetapi tempat mencari edukasi kesehatan, generasi z aktif mencari konten edukasi kesehatan ditiktok. Dalam TikTok terdapat dokter membuat konten edukasi kesehatan. Salah satunya akun @farhanzubedi, karakteristik kemasan konten Farhan Zubedi dengan melakukan Storytelling. Terdapat penerimaan berbeda dikolom komentar bahwa penonton konten tidak menerima secara pasif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerimaan generasi z terhadap kemasan pesan edukasi kesehatan @farhanzubedi Pada penelitian ini menggunakan teori resepsi Stuart Hall, Penerimaan pengikut @farhanzubedi kalangan generasi z terhadap kemasan konten edukasi yang disampaikan Farhan Zubedi, apakah mereka menerima, menyesuaikan atau menolaknya sesuai dengan model komunikasi Stuart Hall encoding-decoding Penelitian ini menggunakan analisis resepsi Stuart Hall dengan pendekatan kualitatif deskriptif dalam penelitian ini menggunakan Teknik pengumpulan data dengan cara wawancara mendalam kepada tujuh informan yang merupakan generasi z yang mengikuti akun @farhanzubedi Hasil penelitian menunjukan bahwa kemasan konten edukasi kesehatan yang diberikan oleh @farhanzubedi mendapati penerimaan berbeda. mayoritas penerimaan pada posisi dominan, yaitu nenerima isi pesan secara utuh sebagaimana dimaksud oleh pembuat konten, Faktor yang mempengaruhi penerimaan penuh yaitu kemasan pesan dengan gaya penyampaian kreatif dan menghibur, Bahasa tidak formal dan mudah dipahami serta kredibilitas pemilik akun sebagai seorang dokter. Namun, sebagian informan berada di posisi negosiasi, dengan melakukan verifikasi dari pengalaman dan sumber lain sebelum menerimanya secara penuh. Tidak ditemukan infoman yang berada di posisi oposisi Tiktok as a short video-based social media, TikTok users are also the majority of generation z. Tiktok is not only an entertainment medium but a place to find health education, generation z is actively looking for health education content on tiktok. In TikTok, there are doctors who create health education content. One of them is @farhanzubedi account, the characteristics of Farhan Zubedi's content packaging by doing Storytelling. There is a different reception in the comment column that the content viewer does not passively accept. This research aims to determine the acceptance of generation z to the packaging of health education messages @farhanzubedi In this study, Stuart Hall's reception theory, Followers' acceptance @farhanzubedi generation z to the packaging of educational content delivered by Farhan Zubedi, whether they accept, adjust or reject it according to Stuart Hall's encoding-decoding communication model This study uses Stuart Hall's reception analysis with a descriptive qualitative approach in this study using data collection techniques by means of in-depth interviews with seven informants who are generation z who follow @farhanzubedi accounts The results of the study show that the packaging of health education content provided by @farhanzubedi found different acceptance. The majority of the acceptance is in the dominant position, namely receiving the content of the message in its entirety as intended by the content creator, Factors that affect full acceptance are message packaging with a creative and entertaining delivery style, informal and easy-to- understand language and the credibility of the account owner as a doctor. However,some informants are in a negotiating position, verifying from experience and other sources before accepting them in full. No information was found in the opposition position

Item Type: Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators: 44221110061
Uncontrolled Keywords: Resepsi, Edukasi Kesehatan, TikTok, Generasi Z, Stuart Hall reception, health education, TikTok, Generation Z, Stuart Hall
Subjects: 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.2 Public Relations/Hubungan Masyarakat
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User: YOSUA EBENEZER PARDEDE
Date Deposited: 16 Jul 2025 06:15
Last Modified: 16 Jul 2025 06:15
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/96092

Actions (login required)

View Item View Item
UMB Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.