STRATEGI KOMUNIKASI LITERASI KEUANGAN DAN PEMASARAN REKSADANA PT GENERASI PAHAM INVESTASI (AYOVEST) MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARNESS

SUNINGRAT, MARIA (2025) STRATEGI KOMUNIKASI LITERASI KEUANGAN DAN PEMASARAN REKSADANA PT GENERASI PAHAM INVESTASI (AYOVEST) MELALUI SOSIAL MEDIA INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARNESS. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (283kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (147kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (78kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (660kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (31kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (109kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (465kB)

Abstract

Financial literacy is an individual's ability to understand, manage and make appropriate financial decisions, including investments. However, Indonesia is not yet fully aware of the importance of financial literacy. Mutual funds use social media such as Instagram as a platform to educate the public about financial literacy. This research aims to analyse Ayovest's communication strategy in improving financial literacy and its effectiveness in promoting mutual funds. A descriptive qualitative approach was used in this study, with data collection methods in the form of in-depth interviews, Instagram content analysis, and user interaction observation. The results showed that Ayovest uses Instagram to create educational content, information transparency, and active interaction to build brand awareness. However, challenges such as low financial literacy and the risk of misinformation remain. Education-based marketing strategies are proven to increase interest and trust in mutual fund products. This research recommends collaboration between financial service providers, influencers, and regulators to create an inclusive and sustainable digital investment ecosystem. Keywords: Financial Literacy, Mutual Funds, Social Media, Instagram, Digital Marketing Literasi keuangan adalah kemampuan individu untuk memahami, mengelola, dan mengambil keputusan keuangan yang tepat, termasuk investasi. Namun Indonesia belum sepenuhnya sadar akan pentignnya lieterasi keuangan. Reksa dana menggunakan media sosial seperti Instagram sebagai platform untuk mengedukasi masayarakat mengenail literasi keuangan. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi Ayovest dalam meningkatkan literasi keuangan dan efektivitasnya dalam mempromosikan reksa dana. Pendekatan kualitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini, dengan metode pengumpulan data berupa wawancara mendalam, analisis konten Instagram, dan observasi interaksi pengguna. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ayovest menggunakan instagram dengam membuat konten edukatif, transparansi informasi, dan interaksi aktif untuk membangun brand awareness. Namun, tantangan seperti rendahnya literasi keuangan dan risiko misinformasi tetap ada. Strategi pemasaran berbasis edukasi terbukti meningkatkan minat dan kepercayaan terhadap produk reksa dana. Penelitian ini merekomendasikan kolaborasi antara penyedia layanan keuangan, influencer, dan regulator untuk menciptakan ekosistem investasi digital yang inklusif dan berkelanjutan. Kata Kunci: Literasi Keuangan, Reksa Dana, Media Sosial, Instagram, Pemasaran Digital

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/PKP. 25 050
NIM/NIDN Creators:	44319120054
Uncontrolled Keywords:	Literasi Keuangan, Reksa Dana, Media Sosial, Instagram, Pemasaran Digital
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 020 Library and Information Sciences/Perpustakaan dan Ilmu Informasi > 025 Operations, Archives, Information Centers/Operasional Perpustakaan, Arsip dan Pusat Informasi, Pelayanan dan Pengelolaan Perpustakaan > 025.1 Administration and Library Management/Administrasi dan Manajemen Perpustakaan > 025.11 Finance/Keuangan 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 330 Economics/Ilmu Ekonomi > 332 Financial Economics, Finance/Ekonomi Keuangan dan Finansial, Ekonomi Biaya dan Pembiayaan > 332.6 Investment/Investasi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 900 Geography and History/Sejarah, Geografi dan Disiplin Ilmu yang Berkaitan > 920 Biography, Obituary/Biografi, Obituari > 929 Genealogy, names, insignia > 929.9 Forms of Identifications/Bentuk-bentuk Identifikasi > 929.95 Service arks and Trademarks/Tanda Layanan dan Merk
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	20 Jun 2025 01:33
Last Modified:	20 Jun 2025 01:33
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/95838

Actions (login required)

View Item