PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN, PERSEPSI HARGA, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE

RADITYA, DAVA IVAN (2025) PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN, PERSEPSI HARGA, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE SHOPEE. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (381kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (424kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (287kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (232kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (520kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (85kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (161kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

This research aims to analyze the influence of ease of use, price perception, and Online Customer Reviews on purchasing decisions at E-Commerce Shopee. The research design used in this research is causal with a quantitative approach. The population in this research is the Shopee e-commerce user community in Tangerang City and a sample of 185 respondents was taken using the Hair formula. The sampling technique used was non-probability sampling with the sampling design in this research being purposive sampling. The research data in this study is primary data with a data collection method using a questionnaire instrument administered with Likert scale measurements. The data analysis method uses PLS (Partial Least Square) via the SmartPLS instrument software version 4.0. The results of this study are ease of use, price perception and online customer reviews have a positive and significant effect on purchasing decisions. Keywords: Ease of Use, Price Perception, Online Customer Reviews, Purchasing Decisions Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemudahan penggunaan, persepsi harga, dan Online Customer Review terhadap keputusan pembelian di ECommerce Shopee. Desain penelitian yang digunakan dalam peneltian ini adalah kausal dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat pengguna e-commerce Shopee di Kota Tangerang dan sampel diambil sebanyak 185 responden dengan rumus Hair. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan desain pengambilan sampel dalam penelitian ini purposive sampling. Data penelitian dalam penelitian ini adalah data primer dengan metode pengumpulan data menggunakan instrumen kuesioner yang diberikan dengan pengukuran skala likert. Metode analisis data menggunakan PLS (Partial Least Square) melalui software instrumen SmartPLS versi 4.0. Hasil dari penelitian ini yaitu kemudahan penggunaan, persepsi harga dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Kemudahan Penggunaan, Persepsi Harga, Online Customer Review, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 25 089
NIM/NIDN Creators:	43121010370
Uncontrolled Keywords:	Kemudahan Penggunaan, Persepsi Harga, Online Customer Review, Keputusan Pembelian
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 020 Library and Information Sciences/Perpustakaan dan Ilmu Informasi > 025 Operations, Archives, Information Centers/Operasional Perpustakaan, Arsip dan Pusat Informasi, Pelayanan dan Pengelolaan Perpustakaan > 025.2 Acquisitions and Collection Developtment/Akuisisi dan Pengembangan Koleksi Perpustakaan > 025.23 Acquisition Through Purchase/Akuisisi Melalui Pembelian 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 380 Commerce, Communications, Transportation (Perdagangan, Komunikasi, Transportasi) > 381 Commerce, Trade/Perdagangan > 381.1 Retail Trade/Perdagangan Ritail, Pasar 600 Technology/Teknologi > 640 Home Economic and Family Living Management/Kesejahteraan Rumah Tangga dan Manajemen Kehidupan Keluarga > 640.1-640.9 Standard Subdivisions of Home Economic and Family Living/Subdivisi Standar Dari Kesejahteraan Rumah Tangga dan Kehidupan Keluarga > 640.7 Purchasing Guides/Panduan Belanja, Daftar Belanja Rumah Tangga
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	19 Apr 2025 09:14
Last Modified:	19 Apr 2025 09:14
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/95271

Actions (login required)

View Item