PENGARUH KONTEN TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEAUTY PRODUCT PADA REMAJA SMKN 3 TANGERANG (Survey Terhadap Siswi Smkn 3 Tangerang Jurusan Tata Kecantikan Angkatan Tahun 2023)

HUMAIRA, FARADINA (2025) PENGARUH KONTEN TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEAUTY PRODUCT PADA REMAJA SMKN 3 TANGERANG (Survey Terhadap Siswi Smkn 3 Tangerang Jurusan Tata Kecantikan Angkatan Tahun 2023). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (397kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (386kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (961kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (71kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (92kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (503kB)

Abstract

This study aims to analyze the influence of TikTok content on the purchasing decisions of beauty products among teenagers at SMKN 3 Tangerang. TikTok, as a short-form video-based social media platform, has evolved into one of the most effective promotional media, particularly in influencing teenagers' purchasing behavior. This study employs a quantitative research method with a survey approach. Data were collected through questionnaires distributed to 69 female student respondents at SMKN 3 Tangerang. The independent variable in this study is TikTok content, which includes visual elements, content authenticity, and influencer impact, while the dependent variable is purchasing decisions. Data analysis was conducted using linear regression statistical techniques to measure the relationship between these variables. The results indicate that TikTok content has a significant influence on beauty product purchasing decisions, contributing 60.1%. Visual elements, content authenticity, and influencer impact were found to be the dominant factors driving teenagers' purchase interest. Meanwhile, 39.9% of other factors outside this study, such as product price, quality, and recommendations from social circles, also play a role in purchasing decisions. This study concludes that TikTok is an effective medium for beauty product marketing, especially among teenagers. Additionally, the findings of this study can serve as a reference for marketers in understanding teenage consumer behavior in the rapidly evolving digital era. Keywords: TikTok, marketing content, influencer, purchasing decisions, beauty products, teenagers. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten TikTok terhadap keputusan pembelian produk kecantikan pada remaja di SMKN 3 Tangerang. TikTok, sebagai platform media sosial berbasis video singkat, telah berkembang menjadi salah satu media promosi yang efektif, khususnya dalam memengaruhi perilaku pembelian remaja. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 69 responden siswi SMKN 3 Tangerang. Variabel independen dalam penelitian ini adalah konten TikTok, yang mencakup elemen visual, keaslian konten, dan pengaruh influencer, sementara variabel dependen adalah keputusan pembelian. Analisis data dilakukan menggunakan teknik statistik regresi linier untuk mengukur hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten TikTok memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan dengan kontribusi sebesar 60,1%. Elemen visual, keaslian konten, dan pengaruh influencer terbukti menjadi faktor dominan yang mendorong minat beli remaja. Sementara itu, 39,9% faktor lain di luar penelitian ini, seperti harga produk, kualitas, dan rekomendasi dari lingkungan sosial, juga berperan dalam keputusan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa TikTok merupakan media yang efektif untuk pemasaran produk kecantikan, terutama di kalangan remaja. Selain itu, hasil penelitian ini dapat menjadi referensi bagi pemasar dalam memahami pola perilaku konsumen remaja di era digital yang semakin berkembang. Kata kunci: TikTok, konten pemasaran, influencer, keputusan pembelian, produk kecantikan, remaja.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/PR. 25 051
NIM/NIDN Creators:	44221010159
Uncontrolled Keywords:	TikTok, konten pemasaran, influencer, keputusan pembelian, produk kecantikan, remaja.
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 010 Bibliography/Bibliografi > 011 General Bibliographies/Bibliografi Umum > 011.7 General Bibliographies of Works Having Specific Kinds of Content/Bibliografi Umum Pekerjaan yang Memiliki Jenis Konten Tertentu 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 020 Library and Information Sciences/Perpustakaan dan Ilmu Informasi > 025 Operations, Archives, Information Centers/Operasional Perpustakaan, Arsip dan Pusat Informasi, Pelayanan dan Pengelolaan Perpustakaan > 025.2 Acquisitions and Collection Developtment/Akuisisi dan Pengembangan Koleksi Perpustakaan > 025.23 Acquisition Through Purchase/Akuisisi Melalui Pembelian 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 360 Social Problems and Services/Permasalahan dan Kesejahteraan Sosial > 362 Social Welfare, Problems and Services/Kesejahteraan Sosial, Permasalahan dan Layanan Sosial > 362.7 Problems and Services to Young People/Permasalahan dan Layanan kepada Anak dan Remaja
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	15 Feb 2025 07:07
Last Modified:	15 Feb 2025 07:07
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/94273

Actions (login required)

View Item