PENDAMPINGAN STRATEGI PROMOSI UNTUK MEDIA PROMOSI UMKM “ICE CREAM SAVANA” DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (PERIODE MARET – DESEMBER 2024)

UTOMO, GHANI (2025) PENDAMPINGAN STRATEGI PROMOSI UNTUK MEDIA PROMOSI UMKM “ICE CREAM SAVANA” DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS (PERIODE MARET – DESEMBER 2024). S1 thesis, Universitas Mercu Buana - Buncit.

Preview	Text (COVER) 01 Cover.pdf Download (624kB) | Preview
	Text (BAB 1) 02 Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (345kB)
	Text (BAB 2) 03 Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (270kB)
	Text (BAB 3) 04 Bab 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (343kB)
	Text (BAB 4) 05 Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (257kB)
	Text (BAB 5) 06 Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB 6) 07 Bab 6.pdf Restricted to Registered users only Download (155kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08 Daftar Putaka.pdf Restricted to Registered users only Download (168kB)
	Text (LAMPIRAN) 09 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendukung perekonomian Indonesia. UMKM Ice Cream Savana, yang berlokasi di Kota Depok, menghadapi tantangan dalam meningkatkan brand awareness akibat terbatasnya strategi promosi, baik secara online maupun offline. Melalui program Tugas Akhir Peduli Negeri, pendampingan ini bertujuan untuk membantu mitra mengoptimalkan promosi guna memperkuat daya saing di pasar lokal. Teori komunikasi pemasaran dan konsep brand awareness digunakan sebagai dasar untuk merancang strategi promosi yang efektif. Analisis SWOT dilakukan untuk memahami kebutuhan mitra, serta pendekatan holistik diterapkan untuk mengintegrasikan promosi online dan offline. Media sosial, khususnya Instagram, menjadi fokus utama dalam membangun hubungan dengan konsumen, didukung oleh elemen visual seperti logo, maskot, dan packaging. Metode yang diterapkan mencakup observasi, wawancara, dan pelatihan. Program ini juga melibatkan pembuatan konten kreatif, implementasi media promosi offline seperti banner dan x-banner, serta evaluasi berkala untuk mengukur keberhasilan strategi. Semua langkah dirancang untuk meningkatkan keterlibatan konsumen dan menjangkau audiens yang lebih luas. Hasil pendampingan menunjukkan peningkatan signifikan dalam interaksi di Instagram, jangkauan audiens yang lebih luas, serta kemampuan mitra dalam mengelola promosi secara mandiri. Strategi yang diterapkan berhasil memperkuat kesadaran merek dan mendukung peningkatan penjualan Ice Cream Savana, sekaligus menciptakan dasar yang kokoh untuk pertumbuhan bisnis berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44321010087
Uncontrolled Keywords:	UMKM, Digital Marketing, Brand Awareness, Strategi Promosi.
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.01-658.09 [Management of Enterprises of Specific Sizes, Scopes, Forms; Data Processing]/[Pengelolaan Usaha dengan Ukuran, Lingkup, Bentuk Tertentu; Pengolahan Data] > 658.02 Management of Enterprises of Specific Sizes and Scopes/Pengelolaan Usaha dengan Ukuran dan Lingkup Tertentu > 658.022 Small Enterprises/Usaha Kecil 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 790 Recreational and Performing Arts/Olah Raga dan Seni Pertunjukan > 794 Indoor Games of Skill/Permainan Ketangkasan dalam Ruangan > 794.1 Chess/Catur > 794.12 Strategy and Tactics/Strategi
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	Rifky
Date Deposited:	15 Feb 2025 07:05
Last Modified:	15 Feb 2025 07:27
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/94272

Actions (login required)

View Item