FITRIANI, RESA (2025) PENGARUH KONTEN YOUTUBE SHINING SOLO TERHADAP LOYALITAS PENGGEMAR BOYGROUP K-POP TREASURE DI MEDIA SOSIAL. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (663kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (484kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (250kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (576kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (115kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (168kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (748kB) |
Abstract
This study aims to examine the influence of YouTube content "Shining Solo" on the loyalty of K-Pop boy group Treasure fans on social media. The rapid growth of YouTube usage in Indonesia makes it a strategic platform to build fan engagement. Through the theory of digital marketing communication, this study analyzes how visual, audio, and emotional narratives in the "Shining Solo" video can strengthen the bond between idols and fans. Research data was obtained through the distribution of questionnaires to 100 Treasure fans. Data analysis using JASP software shows a significant and positive relationship between YouTube content "Shining Solo" and fan loyalty. The results indicate that effective content marketing strategies, as demonstrated in the "Shining Solo" content, can increase fans' loyalty to Treasure. Fans feel more emotionally connected to their idols through relevant and engaging content. These findings highlight the importance of digital content in building consumer loyalty, especially in the entertainment industry. For industry practitioners, this research provides insights into effective marketing strategies to reach and retain fans. Additionally, this study also contributes to a deeper understanding of the K-Pop fandom phenomenon on social media. Keywords: Content marketing, fan loyalty, K-Pop, digital marketing communication, Treasure, Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh konten YouTube "Shining Solo" terhadap loyalitas penggemar boy group K-Pop Treasure di Media Sosial. Pertumbuhan pesat penggunaan YouTube di Indonesia menjadikannya platform yang strategis untuk membangun engagement dengan penggemar. Melalui teori komunikasi pemasaran digital, penelitian ini menganalisis bagaimana konten visual, audio, dan narasi emosional dalam video "Shining Solo" dapat memperkuat ikatan antara idola dan penggemar. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 penggemar Treasure. Analisis data menggunakan software JASP menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan dan positif antara konten YouTube "Shining Solo" dengan loyalitas penggemar. Hasil penelitian ini mengindikasikan bahwa strategi content marketing yang efektif, seperti yang ditampilkan dalam video "Shining Solo", mampu meningkatkan kesetiaan penggemar terhadap Treasure. Penggemar merasa lebih terhubung secara emosional dengan idola mereka melalui konten yang relevan dan menarik. Temuan ini menyoroti pentingnya peran konten digital dalam membangun loyalitas konsumen, khususnya dalam industri hiburan. Bagi pelaku industri, penelitian ini memberikan wawasan mengenai strategi pemasaran yang efektif untuk menjangkau dan mempertahankan penggemar. Selain itu, penelitian ini juga berkontribusi pada pemahaman yang lebih mendalam tentang fenomena fandom K-Pop di Media Sosial. Kata Kunci : Konten marketing, loyalitas penggemar, K-Pop, komunikasi pemasaran digital, Treasure.
Actions (login required)
 |
View Item |
