PENGARUH LABEL HALAL, CITRA MEREK, DAN GETOK TULAR ELEKTRONIK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA)

SALSABILA, ALFINA (2024) PENGARUH LABEL HALAL, CITRA MEREK, DAN GETOK TULAR ELEKTRONIK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MERCU BUANA). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 COVER.pdf Download (389kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (383kB)
	Text (BAB II) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (304kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (199kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (105kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (131kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (792kB)

Abstract

This study aims to examine the influence of halal labeling, brand image, and electronic word of mouth (e-WOM) on the purchase intention of Scarlett products, with a case study on students of Mercu Buana University. The population in this research consists of students at Mercu Buana University who are aware of Scarlett products and have accessed social media within the past six months. The study adopts a descriptive quantitative approach. The data analysis method used in this research is Structural Equation Modeling (SEM) with the analysis tool Smart-PLS. The sampling technique employed is purposive sampling, where respondents are intentionally selected based on predetermined criteria, with a total sample of 140 respondents. Data collection was conducted using primary data through the distribution of questionnaires via Google Forms. The results of this study indicate that halal labeling has a positive and significant influence on purchase intention, brand image has a positive and significant influence on purchase intention, and electronic word of mouth has a positive and significant influence on purchase intention. KeyWords: Halal Label, Brand Image, Electronic Word of Mouth, Purchase Intention, Scarlett Skincare Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh label halal, citra merek, dan getok tular elektronik terhadap minat beli produk Scarlett studi pada mahasiswa Universitas Mercu Buana. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Mercu Buana yang mengetahui produk Scarlett dan telah membuka sosial media dalam kurun waktu 6 bulan. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan alat analisis Smart-PLS. Pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu pengambilan sampel kepada responden yang sengaja dipilih dan telah memenuhi kriteria-kriteria yang telah ditetapkan dengan jumlah sampel sebanyak 140 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan data primer melalui penyebaran kuesioner melalui google form. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa label halal bepengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dan getok tular elektronik berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli. Kata kunci: Label Halal, Citra Merek, Getok Tular Elektronik, Minat Beli, Skincare Scarlett

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 24 550
NIM/NIDN Creators:	43120010209
Uncontrolled Keywords:	Label Halal, Citra Merek, Getok Tular Elektronik, Minat Beli, Skincare Scarlett
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 740 Drawing and Decorative Art/Menggambar dan Seni Dekorasi > 741 Drawing and Drawings/Gambar dan Seni Menggambar > 741.6 Graphic Design, Illustration Drawings/Teknik Menggambar Desain Grafis, Teknik Menggambar Ilustrasi > 741.69 Labels and Match Covers/Label 900 Geography and History/Sejarah, Geografi dan Disiplin Ilmu yang Berkaitan > 920 Biography, Obituary/Biografi, Obituari > 929 Genealogy, names, insignia > 929.9 Forms of Identifications/Bentuk-bentuk Identifikasi > 929.95 Service arks and Trademarks/Tanda Layanan dan Merk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	31 Dec 2024 07:49
Last Modified:	31 Dec 2024 07:49
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/93338

Actions (login required)

View Item