PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen FastNet di Kecamatan Limo - Depok)

SYAPUTRA, PRAMBUDI (2017) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen FastNet di Kecamatan Limo - Depok). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. Hal Cover.pdf Download (673kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. Abstrak.pdf Download (254kB) | Preview
	Text (BAB I) 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (204kB)
	Text (BAB II) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (192kB)
	Text (BAB III) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (265kB)
	Text (BAB IV) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)
	Text (BAB V) 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (66kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN) 8. DAFTAR PUSTAKA & LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (413kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kurangnya minat konsumen terhadap produk FastNet jika dibandingkan dengan pesaingnya pada fase 1 tahun 2016. Dengan melihat permasalahan yang ada, penelitian ini diarahkan untuk menganalisis bagaimana meningkatkan keputusan pembelian konsumen dengan didukung peningkatan citra merek,kualitas produk dan persepsi harga. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 responden pengguna produk FastNet di Kecamatan Limo – Depok. Pertanyaan diberikan dengan menggunakan kuisioner yang terdiri dari pertanyaan tertutup. Jawaban responden terhadap jawaban-jawaban tertutup mengenai variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian ini kemudian dianalisis Structural Equation Modelling dengan menggunakan program SPSS 20.0.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel citra merek, kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.This research is motivated by the lack of consumer intersest towards the FastNet product when compared with its competitors in phase 1, 2016. To see the exiting problems, the study was aimed at analyzing how to increase consumer purchasing decisions, supported improvement of brand image,product quality and price perception. This study was conducted on 100 respondents of FastNet users in Limo – Depok. The question is given by using a questionnaire consisting of closed questions. Answers of respondents to the responses covered the variables examined were analyzed by Structural Equation Modelling using SPSS 20.0 Research results show the variable brand image,quality product and price perception has a positive and significant influence on variable purchasing decisions.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 17 449
NIM/NIDN Creators:	43112010043
Uncontrolled Keywords:	citra merek, kualitas produk, persepsi harga, keputusan pembelian
Subjects:	100 Philosophy and Psychology/Filsafat dan Psikologi > 120 Epistemology/Epistemologi > 121 Theory of Knowledge/Teori Pengetahuan > 121.3 Origin, Sources, Means of Knowledge/Asal, Sumber, Sarana Pengetahuan > 121.34 Perception/Persepsi 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 330 Economics/Ilmu Ekonomi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 730 Plastic Arts and Sculpture/Seni Plastik dan Seni Patung > 739 Art Metalwork/Seni Logam, Kerajinan Logam > 739.4 Iron Art Works/Seni Logam Besi > 739.48 Products/Produk
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	NAJLA
Date Deposited:	06 Mar 2024 06:43
Last Modified:	06 Mar 2024 06:43
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/86852

Actions (login required)

View Item