PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN OLAHRAGA ADIDAS

SYAH, FAJRUL KAMAL (2019) PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN OLAHRAGA ADIDAS. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. Cover.pdf Download (336kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. Abstrak.pdf Download (334kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 3. Lembar Pernyataan.pdf Download (392kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 4. Lembar Pengesahan.pdf Download (405kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. Kata Pengantar.pdf Download (409kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. Daftar Isi.pdf Download (343kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. Daftar Tabel.pdf Download (377kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. Daftar Gambar.pdf Download (334kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 9. Daftar Lampiran.pdf Download (331kB) | Preview
	Text (BAB I) 10. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (815kB)
	Text (BAB II) 11. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (450kB)
	Text (BAB III) 12. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (597kB)
	Text (BAB IV) 13. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) 14. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (334kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (414kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (807kB)

Abstract

This study aims to examine and analyze the Influence of Product Design, Product Quality, Brand Imange on the Purchase Decisions of Adidas Sportsweat. This study uses community respondents who are especially car buyers in the DKI Jakarta area. By using purposive sampling as a sampling technique so that 150 respondents were obtained as samples. The approach used in this study is the Structural Equation Model (SEM) with the LISREL (Linear Structural Relationship) analysis tool. The results of this study indicate that Product Design has a significant effect on Purchasing Decisions. As for the Brand Awareness variable and Product Knowledge does not have a significant effect on Purchasing Decisions. This is evidenced from the results of the simultaneous test (F Test) and the results of the partial test (T Test) also showing one significant value and two non-significant values of the three independent variables that support the hypothesis. Keywords: Adidas, Product Design, Product Quality, Brand Image and Purchasing Decisions. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Olahraga Adidas. Penelitian ini menggunakan responden masyarakat yang khususnya pembeli pakaian olahraga yang berada di daerah DKI Jakarta. Dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik penentuan sampel sehingga diperoleh 150 responden sebagai sampel. Pendekatan digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan alat analisis LISREL (Linear Structural Relationship). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Desain Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan untuk variabel Citra Merek berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Kualiatas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hal ini dibuktikan dari hasil uji parsial (Uji T) juga menunjukan satu nilai signifikan dan dua nilai tidak signifikan dari tiga variabel bebas yang mendukung hipotesis. Kata Kunci: Adidas, Desain Produk, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item