STRATEGI PROGRAM SIARAN RADIO DANGDUT DI JAKARTA (STUDI KASUS PADA KENAIKAN RATING RADIO MERSI FM TAHUN 2014)

LILIYANA, LILIYANA (2015) STRATEGI PROGRAM SIARAN RADIO DANGDUT DI JAKARTA (STUDI KASUS PADA KENAIKAN RATING RADIO MERSI FM TAHUN 2014). S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (Cover) COVER DAN DAFTAR ISI.pdf Download (143kB)
	Text (Lembar Pengesahan) LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (716kB)
	Text (Abstrak) ABSTRAK.pdf Download (198kB)
	Text (Bab 1) BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB)
	Text (Bab 2) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (338kB)
	Text (Bab 3) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (226kB)
	Text (Bab 4) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (610kB)
	Text (Bab 5) BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (155kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB)

Abstract

Persaingan industri radio mengalami perkembangan yang cukup signifikan, terutama pada era pasca reformasi yang membawa perubahan dalam hal regulasi, sehingga memudahkan izin operasi lembaga penyiaran. Sebagai salah satu radio dangdut yang mampu bertahan mengudara dari tahun 1970 sampai saat ini (2014), bukanlah perkara yang mudah bagi Radio Mersi FM. Setelah pada tahun 2012 berdasarkan riset AC Nielsen, sempat berada di peringkat ke-28 seluruh radio di Jabodetabek, akhirnya secara perlahan Radio Mersi FM mampu kembali berada di jajaran 10 besar radio se-Jabodetabek di tahun 2014. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisa strategi program yang dilakukan Radio Mersi FM dalam meningkatkan rating. Pendekatan teoritis dalam penelitian ini adalah konsep strategi program siaran dari Sidney W Head, yang mencakup lima elemen pemrograman yaitu: kesesuaian (compability), membangun kebiasaan (habit formation), mengontrol aliran audien (control of audience flow), pemeliharaan sumber daya program (reservation of resources), daya tarik yang luas (bredth of appeal). Pendekatan penelitian ini adalah kualitatif, dengan paradigma konstruktivis, dan menggunakan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam dengan kepala studio, program director, dan kepala siaran Radio Mersi FM. Hasil penelitian menunjukan bahwa Radio Mersi FM menyesuaikan program dengan aktifitas pendengarnya, membentuk kebiasaan mendengarkan dengan cara menampilkan acara yang sama setiap hari, mengatur alur pendengarnya dengan cara memberikan “bridging” setiap pergantian acara, dan juga mengoptimalkan penggunaan musik dan sound effect agar lebih menarik. Namun radio mersi kurang optimal dalam menjaga ketersediaan sumber program, hal ini terlihat dari program yang ditayangkan berulang-ulang. Kata kunci: Strategi Program Siaran, Radio Dangdut di Jakarta

Actions (login required)

View Item