PEGARUH STORE ATMOSPHERE, CELEBRITY ENDORSER, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA OMDC DENTAL CLINIC JOGLO

SUBARWANTI, AUMIA (2019) PEGARUH STORE ATMOSPHERE, CELEBRITY ENDORSER, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA OMDC DENTAL CLINIC JOGLO. S1 thesis, Universitas Mercu Buana.

Preview	Text (HAL COVER) 1. HALAMAN JUDUL.pdf Download (207kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 4. ABSTRAK.pdf Download (198kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 2. SURAT PERNYATAAN KARYA SENDIRI.pdf Download (241kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 3. LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI.pdf Download (264kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. KATA PENGANTAR.pdf Download (229kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. DAFTAR ISI.pdf Download (314kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. DAFTAR TABEL.pdf Download (228kB) | Preview
	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. DAFTAR GAMBAR.pdf Restricted to Registered users only Download (196kB)
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 9. DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (196kB) | Preview
	Text (BAB I) 10. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (626kB)
	Text (BAB II) 11. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (321kB)
	Text (BAB III) 12. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (381kB)
	Text (BAB IV) 13. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (629kB)
	Text (BAB V) 14. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (255kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (278kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

This study aims to determine the effect of store atmosphere, celebrity endorser, and price perception on purchasing decisions at OMDC Dental Clinic Joglo. This research was conducted on 165 respondents using a quantitative approach. Data collection techniques used were questionnaires and using Convenience Sampling for sampling. Analysis of the data used is SEM-PLS where data processing uses Smart PLS version 3.0. The results of this study indicate that the price perception variable does not significantly influence purchasing decisions at the Joglo OMDC Dental Clinic. While the store atmosphere and celebrity endorser variables significantly influence purchasing decisions at OMDC Dental Clinic Joglo. Store atmosphere, celebrity endorser, and price perception together influence 78.6% of entrepreneurial intentions, and the remaining 21.4% is influenced by other factors not explained in the study. Keywords: Store Atmosphere, Celebrity Endorser, Price Perception, Decision to Purchase Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh store atmosphere, celebrity endorser, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada OMDC Dental Clinic Joglo. Penelitian ini dilakukan pada 165 responden dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan menggunakan Convenience Sampling untuk pengambilan sampel. Analisis data yang digunakan adalah SEM-PLS dimana pengolahan data menggunakan program Smart PLS versi 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bawa variabel persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada OMDC Dental Clinic Joglo. Sementara variabel store atmosphere dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada OMDC Dental Clinic Joglo. Store atmosphere, celebrity endorser, dan persepsi harga secara bersama-sama berpengaruh sebesar 78,6% terhadap intensi berwirausaha, dan sisanya sebesar 21,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian. Kata kunci: Store Atmosphere, Celebrity Endorser, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	43115110328
Uncontrolled Keywords:	Store Atmosphere, Celebrity Endorser, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 380 Commerce, Communications, Transportation (Perdagangan, Komunikasi, Transportasi) > 381 Commerce, Trade/Perdagangan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 658 General Management/Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 720 Architecture/Arsitektur > 725 Public Structures Architecture/Arsitektur Struktur Umum > 725.5 Welfare and Health Buidings/Arsitektur Rumah Sakit dan Gedung Kesehatan 800 Literatures/Kesusastraan > 800. Literatures/Kesusastraan > 801 Philosophy and Theory of Literatures/Filsafat dan Teori Kesusastraan > 801.3 Value, Influence, Effect/Nilai, Pengaruh, Efek
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	31 May 2022 04:19
Last Modified:	31 May 2022 04:19
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/62341

Actions (login required)

View Item