PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GRINDING WHELLS MEREK ANCHOR

HAPSARI, DEVI INDRI (2010) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GRINDING WHELLS MEREK ANCHOR. S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta-Menteng.

Preview	Text (Cover) 01-cover dalam.pdf Download (447kB) | Preview
Preview	Text (Cover) 02-cover luar.pdf Download (447kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) 03-abstract inggris.pdf Download (457kB) | Preview
Preview	Text (Abstrak) 04-abstract indonesia.pdf Download (457kB) | Preview
Preview	Text (Pengesahan) 05-pengesahan.pdf Download (457kB) | Preview
Preview	Text (Pernyataan) 06-pernyataan.pdf Download (457kB) | Preview
Preview	Text (Kata Pengantar) 07-kata pengantar.pdf Download (458kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Isi) 08-daftar isi.pdf Download (460kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Gambar) 09-daftar gambar.pdf Download (455kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Tabel) 10-daftar tabel.pdf Download (456kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Singkatan) 11-daftar singkatan.pdf Download (442kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Lampiran) 12-daftar lampiran.pdf Download (441kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Gambar) 13-daftar grafik.pdf Download (455kB) | Preview
	Text (Bab 1) 14-bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (456kB)
	Text (Bab 2) 15-bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (541kB)
	Text (Bab 3) 16-bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (599kB)
	Text (Bab 4) 17-bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (475kB)
	Text (Bab 5) 18-bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (654kB)
	Text (Bab 6) 19-bab 6.pdf Restricted to Registered users only Download (459kB)
	Text (Daftar Pustaka) 20-daftar pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (458kB)
	Text (Daftar Riwayat Hidup) 22-daftar riwayat hidup.pdf Restricted to Registered users only Download (441kB)

Abstract

Dalam memenangkan persaingan, perusahaan harus mempunyai strategi pemasaran untuk produknya, salah satunya adalah keputusan dalam pemberian merek yang merupakan hal penting dalam membangun citra suatu produk. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh simultan dan parsial serta pengaruh yang paling dominan dari citra merek yang terdiri dari Citra pembuat, Citra pemakai dan Citra produk terhadap keputusan pembelian produk Grinding Whells merek Anchor. Untuk mengukur variabel tersebut, digunakan kuesioner yang disampaikan kepada responden. Analisa dengan menggunakan statistik, pertanyaan didalam kuesioner reliable dan valid. Populasi dan sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden. Kemudian dilakukan uji Heteroskedastisitas , uji Multikolinearitas , Autokorelasi, F test and T test, Koefisien determinasi dan Regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian, hipotesis pertama dapat diterima karena t hitung nilai lebih besar dari F tabel, yaitu dengan nilai F hitung 23,403 > F tabel. Hipotesis kedua dapat diterima karena t hitung nilai lebih besar daripada t tabel, berarti citra merek secara parsial juga memberikan pengaruh yang signifikan. Hipotesis ketiga juga dapat diterima karena bisa dilihat dari perhitungan koefisien beta bahwa citra pembuat yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi perusahaan untuk tetap mempertahankan citra yang positif yang melekat pada perusahaan serta kredibilitasnya yang tinggi serta mampertahankan kualitas produk sebagai acuan untuk membentuk citra merek.Dalam memenangkan persaingan, perusahaan harus mempunyai strategi pemasaran untuk produknya, salah satunya adalah keputusan dalam pemberian merek yang merupakan hal penting dalam membangun citra suatu produk. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh simultan dan parsial serta pengaruh yang paling dominan dari citra merek yang terdiri dari Citra pembuat, Citra pemakai dan Citra produk terhadap keputusan pembelian produk Grinding Whells merek Anchor. Untuk mengukur variabel tersebut, digunakan kuesioner yang disampaikan kepada responden. Analisa dengan menggunakan statistik, pertanyaan didalam kuesioner reliable dan valid. Populasi dan sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden. Kemudian dilakukan uji Heteroskedastisitas , uji Multikolinearitas , Autokorelasi, F test and T test, Koefisien determinasi dan Regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian, hipotesis pertama dapat diterima karena t hitung nilai lebih besar dari F tabel, yaitu dengan nilai F hitung 23,403 > F tabel. Hipotesis kedua dapat diterima karena t hitung nilai lebih besar daripada t tabel, berarti citra merek secara parsial juga memberikan pengaruh yang signifikan. Hipotesis ketiga juga dapat diterima karena bisa dilihat dari perhitungan koefisien beta bahwa citra pembuat yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi perusahaan untuk tetap mempertahankan citra yang positif yang melekat pada perusahaan serta kredibilitasnya yang tinggi serta mampertahankan kualitas produk sebagai acuan untuk membentuk citra merek.

Actions (login required)

View Item