STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VIVO V5 DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE SEBAGAI SELFIE CAMERA (Studi Kasus Pada Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Vivo Mobile Indonesia)

QONITA, SARAH (2019) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN VIVO V5 DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE SEBAGAI SELFIE CAMERA (Studi Kasus Pada Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Vivo Mobile Indonesia). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01] HALAMAN JUDUL.pdf Download (84kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 02] ABSTRAK.pdf Download (31kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 03] LEMBAR PERNYATAAN.pdf Download (292kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 04] LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (239kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 05] KATA PENGANTAR.pdf Download (49kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 06] DAFTAR ISI.pdf Download (77kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 07] DAFTAR TABEL.pdf Download (86kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 08] DAFTAR GAMBAR.pdf Download (86kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 09] DAFTAR LAMPIRAN.pdf Download (42kB) | Preview
	Text (BAB I) 10] BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (77kB)
	Text (BAB II) 11] BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (125kB)
	Text (BAB III) 12] BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (68kB)
	Text (BAB IV) 13] BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (173kB)
	Text (BAB V) 14] BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (52kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15] DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (51kB)
	Text (LAMPIRAN) 16] LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (181kB)

Abstract

Penelitian ini membahas tentang strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Vivo Mobile Indonesia dalam membangun brand image Vivo V5 . Penelitian ini dilatar belakangi dengan semakin banyaknya berbagai macam model smartphone dimasyarakat sehingga disaat kemunculan Vivo V5 mampu menarik masyarakat karena spesifikasi Vivo V5 yang khas dan belum dimiliki oleh smartphone lain. Dengan membahas strategi komunikasi pemasaran agar mengetahui strategi apa saja yang dilakukan sehingga dapat membangun brand image Vivo V5 dibenak masyrakat. Pada penelitian ini menggunakan teori bauran komunikasi pemasaran dari Kotler, Philip Dan Kevin Lane Keller yang terdiri dari: Advertising, Sales Promotion, Event, Public Relation, Direct Marketing, Pemasaran Interaktif, Pemasaran dari mulut kemulu. Pada penelitian brand image menggunakan teori dari Davis bahwa brand image memiliki dua komponen yaitu Brand Associations dan Brand Personality Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode yang digunakan adalah metode studi kasus, dengan teknik pengumpulan data melalui data primer (wawancara) dan data sekunder (dokumentasi). Penelitian ini menjelaskan bahwa PT. Vivo Mobile Indonesia menggunakan seluruh strategi bauran komukasi pemasaran dengan Iklan (Advertising) memiliki pengaruh yang sangat tinggi. Penyampaian brand image Vivo V5 kebenak masyarakat melalui seluruh strategi bauran komunikasi pemasaran yang didukung oleh penggunaan tagline dan brand ambassador yang memiliki karakter yang mirip dengan Vivo V5. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa iklan merupakan strategi pemasaran yang berpeluang tinggi dalam membangun brand image Vivo V5. This research is discusses the marketing communication strategy carried out by PT. Vivo Mobile Indonesia in building a brand image of Vivo V5. This research is motivated by the increasing number of different types of smartphone models in the community so that when the appearance of Vivo V5 is able to attract the community because of the typical Vivo V5 specifications and not yet owned by other smartphones. By discussing the marketing communication strategy in order to find out what strategies are being implemented so that it can build a brand image of Vivo V5 in the society. In this research using the theory of marketing communication mix from Kotler, Philip And Kevin Lane Keller consisting of: Advertising, Sales Promotion, Event, Public Relations, Direct Marketing, Interactive Marketing, Marketing of the mouth. In brand image research uses the theory from Davis that brand image has two components, namely Brand Associations and Brand Personality This study uses a qualitative approach with the method used is a case study method, with data collection techniques through primary data (interviews) and secondary data (documentation). This study explains that PT. Vivo Mobile Indonesia uses all the advertising and marketing marketing mix strategies that have a very high influence. Submission of Vivo V5 brand image to the community through all marketing communication mix strategies supported by the use of taglines and brand ambassadors who have characters similar to Vivo V5. From this researchit can be concluded that advertising is a marketing strategy that has a high chance of building a brand image of Vivo V5.

Actions (login required)

View Item