EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE DI INSTAGRAM PADA BRAND TORCH DENGAN PENDEKATAN EPIC MODEL (Studi Pada Followers Instagram Torch)

DIANTORO, ARI (2019) EFEKTIVITAS IKLAN ONLINE DI INSTAGRAM PADA BRAND TORCH DENGAN PENDEKATAN EPIC MODEL (Studi Pada Followers Instagram Torch). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
01.HALAMAN JUDUL.pdf

Download (30kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
04.ABSTRAK.pdf

Download (35kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
03.LEMBAR PERNYATAAN.pdf

Download (6MB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
02.LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI, TANDA LULUS SIDANG & PENGESAHAN PERBAIKAN SKRIPSI.pdf

Download (12MB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
05.KATA PENGANTAR.pdf

Download (27kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
06.DAFTAR ISI.pdf

Download (111kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
07.DAFTAR TABEL.pdf

Download (25kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
08.DAFTAR GAMBAR.pdf

Download (22kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
09.BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (412kB)
[img] Text (BAB II)
10.BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (285kB)
[img] Text (BAB III)
11.BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (294kB)
[img] Text (BAB IV)
12.BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (406kB)
[img] Text (BAB V)
13.BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (122kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
14. DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (99kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
15. LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)

Abstract

Based on the APJII survey on 2017, the growth of internet users in Indonesia continued to increase to 143.26 million users. The second Habbit of Internet users in Indonesia is 87.12% social media or around 124.82 million users. Not only that, the growing development of digital technology makes middle advertisers browse Instagram social media to advertise online, including the Torch brand. Based on data and facts submitted, researchers are interested in using online advertising on Instagram social media on Brand Torch using the EPIC Model. EPIC Theory This ad measurement method model was discovered by the Nielsen Company research and research institute, and consists of four complementary dimensions. Empathy - Persuasion - Impact - Communication. To find out the benefits of Instagram social media advertising, and the most effective dimensions. The type of research used in this research is descriptive quantitative research. The population in this study researchers used the object of Instagram Torch users and followers who had 119k. And Instagram users who have seen online ads on Instagram. The method used is survey research on Instagram Torch followers. Where the researcher collects primary data, the questionnaire submitted to the respondents is 100 by using the Non-Probability Sampling technique. Based on the findings of this study, it can be concluded that online advertising is categorized as an effective advertising media on Instagram social media on the Torch brand. In addition, it can be concluded that among the four dimensions of the dominant EPIC model, Persuasion with the highest average value is 4.15. And the dimension results of the lowest EPIC Model of the average value are Impact with the lowest average value of 4.06. Keywords : Social Media Online Advertising of Instagram, EPIC Model, Effectiveness Pada tahun 2017, berdasarkan survey APJII pertumbuhan pengguna internet di Indonesia terus tumbuh hingga 143,26 juta pengguna. Habbit kedua dari pengguna Internet di Indonesia adalah media sosial 87,12% atau sekitar 124,82 juta pengguna. Tidak hanya itu, semakin berkembangnya teknologi digital membuat kalangan pengiklan kian melirik media sosial Instagram untuk beriklan secara online, termasuk brand Torch. Berdasarkan data dan fakta itulah peneliti tertarik untuk bagaimana efektivitas iklan online di media sosial Instagram pada Brand Torch dengan pendekatan EPIC Model. Teori EPIC Model metode pengukuran efektivitas iklan ini ditemukan oleh lembaga riset dan penelitian The Nielsen Company, dan terdiri dari empat dimensi yang saling melengkapi. Empathy – Persuasion – Impact – Communication. Untuk mengetahui efektivitas iklan online dimedia sosial Instagram, dan dimensi manakah yang paling efektif. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini peneliti menggunakan objek penelitian pengguna dan followers Instagram Torch yang telah memliki 119k . Dan pengguna Instagram yang sudah pernah melihat iklan online di Instagram. Metode yang digunakan adalah penelitian survey pada followers Instagram Torch. Dimana peneliti mengumpulkan data secara primer yaitu menyebarkan kuesioner kepada responden sebanyak 100 dengan menggunakan teknik Non-Probability Sampling. Berdasarkan temuan dari penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa iklan online dikategorikan efektif sebagai media periklanan di media sosial Instagram pada brand Torch. Selain itu dapat disimpulkan pula bahwa di antara keempat dimensi EPIC model yang dominan, yaitu Persuasion dengan nilai rata-rata tertinggi yaitu 4.15. Dan dimensi dari hasil Model EPIC terendah pada nilai rata-rata adalah Dampak dengan nilai rata-rata terendah yaitu 4,06. Kata Kunci : Iklan Online Media Sosial Instagram, EPIC model, Efektivitas

Item Type: Thesis (S1)
Call Number: SK/43/19/008
NIM: 44314120029
Uncontrolled Keywords: Iklan Online Media Sosial Instagram, EPIC model, Efektivitas
Subjects: 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat
700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 740 Drawing and Decorative Art/Menggambar dan Seni Dekorasi > 741 Drawing and Drawings/Gambar dan Seni Menggambar > 741.6 Graphic Design, Illustration Drawings/Teknik Menggambar Desain Grafis, Teknik Menggambar Ilustrasi > 741.67 Advertisement and Posters/Iklan dan Poster
Divisions: Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User: Dede Muksin Lubis
Date Deposited: 18 Sep 2019 04:36
Last Modified: 18 Sep 2019 04:36
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/50769

Actions (login required)

View Item View Item