PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TRAVELOKA

IRMAYANTI, IRMAYANTI (2019) PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TRAVELOKA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HALAMAN COVER) 1. Cover.pdf Download (192kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. Abstrak.pdf Download (292kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 3. Lembar Pernyataan.pdf Download (155kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 4. Lembar Pengesahan.pdf Download (207kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. Kata Pengantar.pdf Download (310kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. Daftar Isi.pdf Download (139kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. Daftar Tabel.pdf Download (129kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. Daftar Gambar.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 9. Daftar Lampiran.pdf Download (242kB) | Preview
	Text (BAB 1) 10. Bab 1.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	Text (BAB 2) 11. Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (282kB)
	Text (BAB 3) 12. Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (524kB)
	Text (BAB 4) 13. Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (808kB)
	Text (BAB 5) 14. Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (192kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (855kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness, brand image dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Traveloka. Objek penelitian adalah konsumen Traveloka di Jakarta Selatan. Penelitian ini dilakukan pada 110 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitan ini adalah metode deksrptif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitan ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan alat analisis Smart-PLS. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 19 406
NIM/NIDN Creators:	43114110271
Uncontrolled Keywords:	Brand Awareness, Brand Image, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian.
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 200 Religion/Agama > 290 Other Religions/Agama Selain Kristen > 297 Agama Islam/Islam > 297.4 Islamic law/Hukum Islam > 297.43 Muamalat/Muamalat > 297.431 Buy Sell/Jual Beli
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	21 Nov 2021 13:52
Last Modified:	24 May 2022 04:18
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/50463

Actions (login required)

View Item