STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI EDISI KHUSUS DI HARIAN RAKYAT MERDEKA DALAM MENINGKATKAN IKLAN (Periode Agustus 2015 - Juli 2016)

SARMIKI, MAMIK (2019) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI EDISI KHUSUS DI HARIAN RAKYAT MERDEKA DALAM MENINGKATKAN IKLAN (Periode Agustus 2015 - Juli 2016). S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
1. Halaman Judul.pdf

Download (73kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
2. Abstrak.pdf

Download (59kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
3. Lembar Pernyataan.pdf

Download (112kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
4. Lembar Pengesahan.pdf

Download (309kB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
5. Kata Pengantar.pdf

Download (58kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
6. Daftar Isi.pdf

Download (59kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
7. Daftar Tabel.pdf

Download (53kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
8. Daftar Gambar.pdf

Download (52kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
9. Daftar Lampiran.pdf

Download (48kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
10. Bab 1.pdf
Restricted to Registered users only

Download (372kB)
[img] Text (BAB II)
11. Bab 2.pdf
Restricted to Registered users only

Download (571kB)
[img] Text (BAB III)
12. Bab 3.pdf
Restricted to Registered users only

Download (69kB)
[img] Text (BAB IV)
13. Bab 4.pdf
Restricted to Registered users only

Download (402kB)
[img] Text (BAB V)
14. Bab 5.pdf
Restricted to Registered users only

Download (56kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
15. Daftar Pustaka.pdf
Restricted to Registered users only

Download (100kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
16. Lampiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)

Abstract

In 2017, Nielsen released newspaper ad spending throughout 2016 decreased 4.5 percent to Rp 29.4 trillion from the 2015 position. The category of government and political party organizations became the largest advertisers with a value of Rp 8.1 trillion. Rakyat Rakyat Merdeka which has a segmentation in politics becomes very strong in the news of the political world, so the ads that often appear are political advertisements. The research objective that wants to achieve the writing of this thesis is to find out how the Harian Rakyat Merdeka marketing communication strategy is to get advertisements through the Special Edition. This research is a descriptive research using qualitative research methods. Data collection techniques were carried out by interview method, literature study, which was related to the Harian Rakyat Merdeka marketing communication strategy to get advertisements through the Edisi Khusus. The results showed that the strategy carried out by the Harian Rakyat Merdeka through the Edisi Khusus to increase revenue through advertising succeeded in getting advertisers to pair their ads with the Edisi Khusus. Cheap prices with large sizes and offer ideas to help advertisers to fulfill ad content become the main key in each Edisi Khusus, however the lack of advertisers from product categories becomes a tough task that must be completed immediately so that the incoming ads become more numerous due to advertising potential from this category is very large. Keywords: Marketing Communication Strategy, Newspaper, Rakyat Rakyat Merdeka Pada tahun 2017, Nielsen merilis Belanja iklan koran sepanjang 2016 mengalami penurunan 4,5 persen menjadi Rp 29,4 triliun dari posisi 2015. kategori pemerintahan dan organisasi partai politik menjadi pengiklan terbesar dengan nilai Rp 8,1 triliun. Harian Rakyat Merdeka yang mempunyai segmentasi dibidang politik menjadi sangat kuat dalam pemberitaan dunia politik, sehingga iklan yang sering muncul adalah iklan-iklan politik. Adapun tujuan penelitian yang ingin di capai penulisan tesis ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran Harian Rakyat Merdeka untuk mendapatkan iklan melalui Edisi Khusus. Penelitian ini merupakan penelitian yang bersifat deskriptif dengan menggunakan metode penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara, studi kepustakaan, yang terkait dengan strategi komunikasi pemasaran Harian Rakyat Merdeka untuk mendapatkan iklan melalui Edisi Khusus. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi yang dilakukan oleh Harian Rakyat Merdeka melalui Edisi Khusus untuk meningkatkan pendapatan melalui iklan berhasil membuat para pemasang iklan memasangkan iklannya pada Edisi Khusus. Harga yang murah dengan ukuran yang besar serta menawarkan ide untuk membantu pemasang iklan terhadap pemenuhan konten iklan menjadi kunci utama ditiap Edisi Khususnya, Namun minimnya para pemasang iklan dari kategori produk menjadi tugas berat yang harus segera diselesaikan supaya iklan yang masuk menjadi lebih banyak karena potensi iklan dari kategori tersebut sangat besar. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Koran, Harian Rakyat Merdeka

Item Type: Thesis (S2)
NIM: 55216110082
Uncontrolled Keywords: Strategi Komunikasi Pemasaran, Koran, Harian Rakyat Merdeka
Subjects: 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan
600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat
700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 740 Drawing and Decorative Art/Menggambar dan Seni Dekorasi > 741 Drawing and Drawings/Gambar dan Seni Menggambar > 741.6 Graphic Design, Illustration Drawings/Teknik Menggambar Desain Grafis, Teknik Menggambar Ilustrasi > 741.67 Advertisement and Posters/Iklan dan Poster
Divisions: Pascasarjana > Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User: Dede Muksin Lubis
Date Deposited: 24 May 2019 04:21
Last Modified: 24 May 2019 04:21
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/47752

Actions (login required)

View Item View Item