PROSES IMPLEMENTASI KOMUNIKASI DALAM UPGRADE REGULAR BRAND MENJADI PREMIUM BRAND (Studi Kasus: Popok Bayi Sweety Gold)

PUTRO, ROBERTUS ADITYA PRATOMO (2018) PROSES IMPLEMENTASI KOMUNIKASI DALAM UPGRADE REGULAR BRAND MENJADI PREMIUM BRAND (Studi Kasus: Popok Bayi Sweety Gold). S2 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

[img]
Preview
Text (HAL COVER)
01. HALAMAN JUDUL.pdf

Download (116kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ABSTRAK)
02. Abstract.pdf

Download (120kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PERNYATAAN)
07. Surat Pernyataan.pdf

Download (201kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN SIDANG)
03. Lembar Pengesahan Sidang.pdf

Download (242kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN PERBAIKAN)
05. Lembar Pengesahan Perbaikan.pdf

Download (175kB) | Preview
[img]
Preview
Text (LEMBAR PENGESAHAN)
06. Lembar Pengesahan.pdf

Download (159kB) | Preview
[img]
Preview
Text (KATA PENGANTAR)
08. KATA PENGANTAR.pdf

Download (102kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR ISI)
09. DAFTAR ISI.pdf

Download (169kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR TABEL)
10. DAFTAR TABEL.pdf

Download (99kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR GAMBAR)
11. DAFTAR GAMBAR.pdf

Download (100kB) | Preview
[img]
Preview
Text (DAFTAR LAMPIRAN)
12. DAFTAR LAMPIRAN.pdf

Download (100kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
13. BAB I Pendahuluan.pdf
Restricted to Registered users only

Download (254kB)
[img] Text (BAB II)
14. BAB II Kajian Pustaka dan Kerangka Pemikiran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (394kB)
[img] Text (BAB III)
15. BAB III Metodologi Penelitian.pdf
Restricted to Registered users only

Download (267kB)
[img] Text (BAB IV)
16. BAB IV Hasil Penelitian dan Pembahasan.pdf
Restricted to Registered users only

Download (546kB)
[img] Text (BAB V)
17. BAB V Kesimpulan Dan Saran.pdf
Restricted to Registered users only

Download (113kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
18. DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Registered users only

Download (106kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
19. LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only

Download (789kB)

Abstract

Implementation of Marketing Communication Process in Upgrading Regular Brand to Premium Brand did not escape from the process of image enhancement and product perception in people's mind, so that people can more easily choose a product that is considered to represent the identity and segmentation. This premium brand becomes an added value that is proven to be favored by some people of Indonesia, especially for baby diaper products that consumer is the baby of the family, so parents as a customer have extra consideration when determining the product to be used his baby. The focus of this research is to know how the process of communication implementation in regular brand upgrade to premium brand through case study: Sweety Gold Baby Diaper. This study used a qualitative approach with Case Study Research Methods, data collection techniques conducted by in-depth interviews with resource persons or indepth interviews are conducted direct questions and answers with Marketing Manager of Sweety Gold Products and Communication Science Experts. From the result of the research that the researcher observed is the implementation process of the right target communication, which explains all the detailed process of the research stage, objective determination, strategy formulation, and its tactics in the field application, with the evaluation and control system of all communication process of the product. Keywords: IMC, SOSTAC, brand, premium Implementasi Proses Komunikasi Pemasaran dalam Peningkatan Merek Reguler terhadap Merek Premium tidak lepas dari proses peningkatan citra dan persepsi produk di dalam pikiran masyarakat, sehingga masyarakat dapat lebih mudah memilih produk yang dianggap mewakili identitas dan segmentasi. Merek premium ini menjadi nilai tambah yang terbukti disukai oleh beberapa orang Indonesia, terutama untuk produk popok bayi yang konsumennya adalah bayi keluarga, sehingga orang tua sebagai pelanggan memiliki pertimbangan ekstra saat menentukan produk yang akan digunakan bayinya. Fokus dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana proses implementasi komunikasi dalam merek reguler ditingkatkan menjadi brand premium melalui studi kasus: Sweety Gold Baby Diaper. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan Metode Penelitian Studi Kasus, teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan wawancara mendalam dengan nara sumber atau wawancara mendalam dilakukan dengan pertanyaan langsung dan jawaban dengan Marketing Manager dari Sweety Gold Products dan Ahli Ilmu Komunikasi. Dari hasil penelitian yang diamati peneliti adalah proses implementasi komunikasi target yang tepat, yang menjelaskan semua proses rinci dari tahap penelitian, penentuan tujuan, perumusan strategi, dan taktiknya dalam penerapan lapangan, dengan evaluasi dan pengendalian. sistem semua proses komunikasi produk. Kata kunci: IMC, SOSTAC, merek, premium

Item Type: Thesis (S2)
NIM: 55216110050
Uncontrolled Keywords: IMC, SOSTAC, merek, premium
Subjects: 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.22 Kinds of Communication/Jenis-jenis Komunikasi > 302.222 Nonverbal Communication/Komunikasi Nonverbal
300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi > 302.24 Content/Isi Komunikasi
700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 780 Music/Seni Musik > 780.1-780.9 Standard Subdivisions of Music/Subdivisi Standar Dari Seni Musik > 780.1 Philosophy of Music/Filsafat Seni Musik > 780.14 Language and Communication/Bahasa dan Komunikasi
900 Geography and History/Sejarah, Geografi dan Disiplin Ilmu yang Berkaitan > 920 Biography, Obituary/Biografi, Obituari > 929 Genealogy, names, insignia > 929.9 Forms of Identifications/Bentuk-bentuk Identifikasi
900 Geography and History/Sejarah, Geografi dan Disiplin Ilmu yang Berkaitan > 920 Biography, Obituary/Biografi, Obituari > 929 Genealogy, names, insignia > 929.9 Forms of Identifications/Bentuk-bentuk Identifikasi > 929.95 Service arks and Trademarks/Tanda Layanan dan Merk
Divisions: Pascasarjana > Magister Ilmu Komunikasi
Depositing User: Dede Muksin Lubis
Date Deposited: 07 Jul 2018 04:54
Last Modified: 07 Jul 2018 04:54
URI: http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/43561

Actions (login required)

View Item View Item