PENGARUH CELEBRITY ENDORSER LEE MIN HO DALAM TAYANGAN IKLAN TVC TERHADAP BRAND IMAGE LUWAK WHITE KOFFIE (Survey Mahasiswa Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Aktif Kelas Reguler II Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Tahun 2014-2016)

BASSYASY, HANI (2017) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER LEE MIN HO DALAM TAYANGAN IKLAN TVC TERHADAP BRAND IMAGE LUWAK WHITE KOFFIE (Survey Mahasiswa Mercu Buana Fakultas Ilmu Komunikasi Aktif Kelas Reguler II Jurusan Periklanan dan Komunikasi Pemasaran Tahun 2014-2016). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. Cover.pdf Download (566kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. Abstrak.pdf Download (105kB) | Preview
	Text (BAB I) 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (192kB)
	Text (BAB II) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (303kB)
	Text (BAB III) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (394kB)
	Text (BAB IV) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text (BAB V) 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (102kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN) 8. Daftar Pustaka dan Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (851kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah Pengaruh Celebrity Endorser Lee Min Ho dalam tayangan Iklan TVC Terhadap Brand Image Luwak White Koffie. Pada konsep Celebrity Endorser terdapat dimensi yaitu TEARS dengan indikator: (1) Kejujuran, (2) Konsistensi, (3) Kepercayaan, (4) Pengetahuan, (5) Keterampilan, (6) Kemampuan, (7) Daya Tarik, (8) Reputasi, (9) Prestasi, (10) Gender dan (11) Umur. Konsep Brand Image ada 3 dimensi, yaitu : (1) Atribut, (2) Keuntungan Yang Dirasakan, (3) Kepribadian Merek. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan datanya. Tipe penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif eksplanatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling dan teknik penarikan sampel menggunakan rumus slovin. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R de fleur untuk menggambarkan pengaruh penggunaan celebrity endorser terhadap brand image. Hasil analisa regresi linier sederhana dengan perhitungan koefisien determinasi menunjukkan adanya hubungan yang lemah yaitu sebesar 17,1% brand image Luwak White Koffie dipengaruhi oleh variabel celebrity endorser Lee Min Ho. Sedangkan hasil uji analisis koefisien korelasi antar variable cukup kuat yakni 41,4%. Lalu hasil uji hipotesis menyatakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variable celebrity endorser mempengaruhi brand image Luwak White Koffie. Kesimpulannya adalah terdapat pengaruh yang nyata (signifikan) antara celebrity endorser Lee Min Ho terhadap brand image Luwak White Koffie.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FK/PKP. 17 018
NIM/NIDN Creators:	44314110116
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Iklan TVC, Brand Image
Subjects:	300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.1 Advertising/Periklanan 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 730 Plastic Arts and Sculpture/Seni Plastik dan Seni Patung > 739 Art Metalwork/Seni Logam, Kerajinan Logam > 739.4 Iron Art Works/Seni Logam Besi > 739.48 Products/Produk
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	Admin Perpus UMB
Date Deposited:	07 Mar 2017 15:04
Last Modified:	06 May 2024 06:15
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/33138

Actions (login required)

View Item