XAVIERA, FADINDA HANA (2026) ANALISIS RESEPSI PESAN KESETARAAN GENDER DI INSTAGRAM @PEREMPUANTHREADS OLEH PENGIKUTNYA. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (663kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (311kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (298kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (167kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (158kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (171kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (655kB) |
Abstract
Issues of gender equality are increasingly articulated through social media, particularly Instagram, which has emerged as a strategic space for the circulation of social discourse and women’s advocacy narratives. Nevertheless, gender equality messages delivered through digital platforms are not always interpreted uniformly, as audience reception is shaped by social background, personal experiences, and cultural context. This study aims to analyze followers’ reception of gender equality messages conveyed through the Instagram account @perempuanthreads, with a specific focus on the post entitled “Refleksi Seorang Perempuan,” which addresses beauty standards, structural burdens, and social stereotypes imposed on women. This research employs a qualitative approach using Stuart Hall’s reception analysis framework through the encoding–decoding model. Data were collected through indepth interviews with selected followers using purposive sampling, based on criteria of following the account for at least six months and demonstrating engagement with gender equality issues. The findings reveal that the majority of informants occupy a dominant–hegemonic reading position, indicating that they accept and interpret the gender equality messages in alignment with the meanings constructed by the content creator. This dominant reception is influenced by ideological congruence between the media narrative and the informants’ lived experiences as women who encounter social pressure, patriarchal norms, and restrictive beauty standards in everyday life. Moreover, the content is interpreted as a space for sharing lived experiences, a medium for reflecting on gender relations, and a symbolic expression of resistance toward ongoing gender inequality. These findings demonstrate that social media audiences actively engage in interpreting media messages rather than passively consuming them. The study concludes that ideological alignment between media discourse and the social realities of the audience plays a significant role in shaping dominant acceptance of gender equality messages on social media platforms. Keywords: Reception Analysis, Message Acceptance, Gender Equality, Active Audience, Instagram Isu kesetaraan gender semakin banyak disuarakan melalui media sosial, khususnya Instagram, yang berfungsi sebagai ruang produksi dan distribusi wacana sosial berbasis pengalaman perempuan. Namun, pesan kesetaraan gender yang disampaikan melalui media digital tidak selalu diterima secara seragam oleh khalayak karena dipengaruhi oleh latar belakang sosial, pengalaman personal, dan konteks budaya masing-masing individu. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi followers terhadap pesan kesetaraan gender yang disampaikan melalui konten Instagram @perempuanthreads, dengan fokus pada unggahan “Refleksi Seorang Perempuan” yang membahas standar kecantikan, beban struktural, dan stereotip sosial terhadap perempuan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi Stuart Hall melalui kerangka encoding–decoding. Data diperoleh melalui wawancara mendalam terhadap sejumlah followers yang dipilih secara purposive, dengan kriteria mengikuti akun minimal enam bulan dan memiliki ketertarikan terhadap isu kesetaraan gender. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar informan menunjukkan berada pada posisi dominant–hegemonic reading, yaitu menerima dan memaknai pesan kesetaraan gender secara selaras dengan makna yang dikonstruksikan oleh pembuat konten. Penerimaan dominan ini didorong oleh kesesuaian antara narasi konten dengan pengalaman hidup informan sebagai perempuan yang berhadapan langsung dengan tekanan standar sosial dan budaya patriarki. Selain itu, konten dimaknai sebagai ruang berbagi pengalaman yang merepresentasikan realitas keseharian perempuan, menjadi sarana refleksi atas relasi gender yang dialami, serta dipahami sebagai ekspresi simbolik dalam menyuarakan ketidaksetaraan yang masih terjadi. Temuan ini menegaskan bahwa khalayak media sosial bersifat aktif dalam proses pemaknaan pesan dan tidak hanya menjadi penerima pasif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keselarasan ideologis antara pesan media dan realitas sosial khalayak berperan penting dalam membentuk dominasi penerimaan pesan kesetaraan gender di media sosial. Kata kunci: Analisis Resepsi, Penerimaan Pesan, Kesetaraan Gender, Khalayak Aktif, Instagram
Actions (login required)
 |
View Item |
