RESEPSI FOLLOWERS INSTAGRAM @WARDAHBEAUTY PADA KONTEN KAMPANYE #TERUSKANLANGKAHBAIKMU BERSAMA PUTRI TANJUNG TENTANG CITRA BRAND

MALIK, AZZAHRA PUTRI (2026) RESEPSI FOLLOWERS INSTAGRAM @WARDAHBEAUTY PADA KONTEN KAMPANYE #TERUSKANLANGKAHBAIKMU BERSAMA PUTRI TANJUNG TENTANG CITRA BRAND. S1 thesis, Universitas Mercu Buana-Menteng.

	Text (Cover) 44222010082-Azzahra Putri Malik-01 Cover - AZZAHRA PUTRI MALIK.pdf Download (1MB)
	Text (Bab 1) 44222010082-Azzahra Putri Malik-02 Bab 1 - AZZAHRA PUTRI MALIK.pdf Restricted to Registered users only Download (396kB)
	Text (Bab 2) 44222010082-Azzahra Putri Malik-03 Bab 2 - AZZAHRA PUTRI MALIK.pdf Restricted to Registered users only Download (411kB)
	Text (Bab 3) 44222010082-Azzahra Putri Malik-04 Bab 3 - AZZAHRA PUTRI MALIK.pdf Restricted to Registered users only Download (302kB)
	Text (Bab 4) 44222010082-Azzahra Putri Malik-05 Bab 4 - AZZAHRA PUTRI MALIK.pdf Restricted to Registered users only Download (499kB)
	Text (Bab 5) 44222010082-Azzahra Putri Malik-06 Bab 5 - AZZAHRA PUTRI MALIK.pdf Restricted to Registered users only Download (174kB)
	Text (Daftar Pustaka) 44222010082-Azzahra Putri Malik-07 Daftar Pustaka - AZZAHRA PUTRI MALIK.pdf Restricted to Registered users only Download (218kB)
	Text (Lampiran) 44222010082-Azzahra Putri Malik-08 Lampiran - AZZAHRA PUTRI MALIK.pdf Restricted to Registered users only Download (659kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis resepsi followers Instagram @wardahbeauty terhadap konten kampanye digital #TeruskanLangkahBaikmu bersama Putri Tanjung serta keterkaitannya dengan pembentukan citra brand Wardah. Variabel utama dalam penelitian ini adalah resepsi audiens terhadap pesan kampanye dan citra brand Wardah, di mana resepsi audiens dipahami melalui teori encoding–decoding Stuart Hall yang membagi posisi penerimaan audiens ke dalam tiga kategori, yaitu hegemonik dominan, negosiasi, dan oposisi, sedangkan citra brand dianalisis berdasarkan indikator strength of brand associations, favorability of brand associations, dan uniqueness of brand associations. Penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Jumlah informan dalam penelitian ini adalah 13 orang followers Instagram @wardahbeauty yang telah menonton dan memahami konten kampanye #TeruskanLangkahBaikmu bersama Putri Tanjung. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria informan aktif mengikuti akun @wardahbeauty dan memiliki ketertarikan terhadap isu pemberdayaan perempuan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi konten kampanye, dan studi literatur, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis resepsi dengan model encoding–decoding Stuart Hall. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa resepsi audiens terhadap pesan kampanye bersifat beragam. Pada pesan “Perempuan Punya Pilihan”, mayoritas informan berada pada posisi negosiasi, sedangkan pada pesan ajakan bagi perempuan yang memiliki privilege untuk membuka akses bagi perempuan lain, sebagian besar informan berada pada posisi hegemonik dominan. Secara keseluruhan, kampanye #TeruskanLangkahBaikmu dimaknai secara positif dan mampu memperkuat citra Wardah sebagai brand kosmetik halal yang peduli terhadap pemberdayaan perempuan dan isu sosial, meskipun terdapat perbedaan pemaknaan yang dipengaruhi oleh latar belakang sosial informan. Kata kunci: Analisis Resepsi, Encoding–Decoding, Kampanye Digital, Citra Brand.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44222010082
Uncontrolled Keywords:	Analisis Resepsi, Encoding–Decoding, Kampanye Digital, Citra Brand
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social > 006.754 Online Social Network/Situs Jejaring Sosial, Sosial Media 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.5 Relations of Individual to Society/Hubungan antara Individu dan Masyarakat 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.2 Public Relations/Hubungan Masyarakat
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat
Depositing User:	MAYLIANA NUR UTARI
Date Deposited:	02 Feb 2026 08:27
Last Modified:	02 Feb 2026 08:27
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/100807

Actions (login required)

View Item