MAKNA TAYANGAN IKLAN BLUE BIRD VERSI BERBENAH UNTUK BERUBAH DI MEDIA ONLINE (Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure)

FARRAHDIBA, SHINDY (2017) MAKNA TAYANGAN IKLAN BLUE BIRD VERSI BERBENAH UNTUK BERUBAH DI MEDIA ONLINE (Analisis Semiotika Ferdinand De Saussure). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. HAL COVER.pdf Download (352kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 2. ABSTRAK.pdf Download (182kB) | Preview
	Text (BAB I) 3. BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (146kB)
	Text (BAB II) 4. BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (427kB)
	Text (BAB III) 5. BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (222kB)
	Text (BAB IV) 6. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (653kB)
	Text (BAB V) 7. BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (105kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN) 8. DAFTAR PUSTAKA DAN LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (97kB)

Abstract

Iklan merupakan berita pesanan yang bertujuan untuk mendorong atau membujuk orang tertarik pada suatu produk, baik itu berupa barang atau jasa. Sebuah iklan selalu berisikan banyak tanda. Tanda-tanda tersebut tersusun dalam struktur teks iklan yang mengandung lambang verbal dan visual yang memiliki makna tertentu. Penelitian ini berawal dari ketertarikan penulis terhadap dunia periklanan yang ditayangkan melalui media online terutama iklan Blue Bird versi “Berbenah untuk Berubah”. Iklan tersebut menyajikan pesan dan produk dalam satu paket, dimana perusahaan memuat pengakuan mereka lamban untuk berubah dan meminta kesempatan pada masyarakat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemaknaan pesan yang terkandung dalam iklan Blue Bird versi “Berbenah untuk Berubah” di media online. Dalam penelitian ini menggunakan teori yang dikemukakan dari Ferdinand De Saussure, yakni signifier (penanda) bunyi atau coretan bermakna, dan signified gambaran mental dari penanda. Hubungan antara keberadaan fisik tanda atau konsep mental tanda tersebut dinamakan signification. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif intrepretatif dengan pendekatan analisa semiologi komunikasi. Penelitian ini hanya memaparkan situasi atau wacana, tidak mencari hubungan, tidak menguji hipotesis. Data dalam penelitian ini adalah data kualitatif, sehingga data bersifat kategori substansif yang kemudian diinterpretasikan dengan rujukan, acuan, dan referensi-referensi ilmiah. Dari analisis yang telah dilakukan, makna pesan dari iklan Blue Bird versi “Berbenah untuk Berubah” adalah meskipun mereka tertinggal dari segi teknologi dan perkembangan lainnya, ada satu hal yang tidak berubah yaitu nilai-nilai yang dipegang. Nilai-nilai tersebut adalah nilai keamanan, kekeluargaan, kedisiplinan, pertanggungjawaban. Makna ‘Berubah’ dalam iklan ini adalah seruan mereka sedang bersiap-siap.

Actions (login required)

View Item