PENGARUH DUTA MEREK, IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Konsumen Situs Tokopedia Domisili Pluit dan Meruya Selatan)

YULIANAWATI, YULIANAWATI (2018) PENGARUH DUTA MEREK, IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus Konsumen Situs Tokopedia Domisili Pluit dan Meruya Selatan). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 1. Halaman Judul.pdf Download (34kB) | Preview
Preview	Text (ABSTRAK) 4. Abstrak.pdf Download (111kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PERNYATAAN) 2. Surat Pernyataan.pdf Download (117kB) | Preview
Preview	Text (LEMBAR PENGESAHAN) 3. Lembar Pengesahan.pdf Download (152kB) | Preview
Preview	Text (KATA PENGANTAR) 5. Kata Pengantar.pdf Download (201kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR ISI) 6. Daftar Isi.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR TABEL) 7. Daftar Tabel.pdf Download (252kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR GAMBAR) 8. Daftar Gambar.pdf Download (108kB) | Preview
Preview	Text (DAFTAR LAMPIRAN) 9. Daftar Lampiran.pdf Download (108kB) | Preview
	Text (BAB I) 10. BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (232kB)
	Text (BAB II) 11. BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB)
	Text (BAB III) 12. BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
	Text (BAB IV) 13. BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (543kB)
	Text (BAB V) 14. BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (107kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 15. Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (162kB)
	Text (LAMPIRAN) 16. Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (986kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh duta merek, iklan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian situs Online Tokopedia.com. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Objek penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Mercu Buana cabang Meruya jurusan Manajemen sebanyak 150 responden. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Model (SEM) dengan alat analisis Smart-PLS. Hasil penelitian menunjukan duta merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Duta merek, Iklan, Citra merek, keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Call Number CD:	FE/MJ. 18 199
NIM/NIDN Creators:	43114010255
Uncontrolled Keywords:	Duta merek, Iklan, Citra merek, keputusan pembelian.
Subjects:	600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.1 Advertising/Periklanan 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 740 Drawing and Decorative Art/Menggambar dan Seni Dekorasi > 741 Drawing and Drawings/Gambar dan Seni Menggambar > 741.6 Graphic Design, Illustration Drawings/Teknik Menggambar Desain Grafis, Teknik Menggambar Ilustrasi > 741.67 Advertisement and Posters/Iklan dan Poster
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Dede Muksin Lubis
Date Deposited:	09 May 2018 00:54
Last Modified:	17 Nov 2021 11:52
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/42542

Actions (login required)

View Item