IMELISA, IMELISA (2026) PENGARUH KREDIBILITAS PROFESI INFLUENCER DAN PESAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SERUM HANASUI (Survei Pada Followers Akun Tiktok @dokterdetektif). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (570kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (424kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (393kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (694kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (266kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
The rise of social media platforms, particularly TikTok, has transformed the way consumers seek information and develop interest in skincare products, with the @dokterdetektif account emerging as a significant influencer through product reviews based on ingredient analysis and laboratory test results. The purpose of this study is to evaluate the impact of the influencer’s professional credibility and the influencer’s message on purchase interest in Hanasui facial serum products. The methodology used in this study is quantitative with a positivist approach. The sample consisted of 100 followers of the @dokterdetektif TikTok account, selected through purposive sampling. Data collection was conducted through the distribution of questionnaires and analyzed using multiple linear regression tests with IBM SPSS Statistics version 27. This study draws on the Stimulus–Organism– Response (S-O-R) theory, which states that influencer credibility and the messages conveyed as stimuli can influence the response in the form of consumer purchase interest. The findings of this study indicate that the credibility of the influencer profession has a positive and significant impact on purchase intent, with a significance value of 0.003 and a regression coefficient of 0.364. The messages conveyed by influencers also have a positive and significant impact on purchase intention, with a significance value of 0.000 and a regression coefficient of 0.523. Together, these two variables demonstrate a positive and significant impact on purchase intention, with a calculated F-value of 97.814 and a significance level of 0.000. The coefficient of determination (R²) of 0.669 indicates that these two variables explain 66.9% of the variation in Purchase Intention, while 33.1% is influenced by other factors not included in this study. Therefore, if the credibility of the influencer profession increases and the messages conveyed by influencers become more effective on TikTok, consumers’ purchase intent for Hanasui facial serum will also increase. Keywords: Influencer Professional Credibility, Influencer Message, Purchase Intention, TikTok, Hanasui. Perkembangan platform sosial, terutama TikTok, telah merubah cara konsumen mencari informasi dan membangun ketertarikan terhadap produk perawatan wajah, dimana akun @dokterdetektif muncul sebagai salah satu pengaruh signifikan dengan review produk berbasis analisis komposisi dan hasil tes laboratorium. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi dampak dari Kredibilitas Profesi Influencer dan Pesan Influencer terhadap ketertarikan beli produk serum wajah Hanasui. Metodologi yang digunakan dalam studi ini adalah kuantitatif dengan pendekatan positivis. Sampel dari penelitian ini terdiri dari pengikut akun TikTok @dokterdetektif yang mencapai 100 responden, diambil melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan menggunakan uji regresi linear berganda melalui perangkat IBM SPSS Statistics versi 27. Penelitian ini merujuk pada teori Stimulus–Organism–Response (S-O-R) yang menyatakan bahwa kredibilitas influencer dan pesan yang diutarakan sebagai stimulus dapat mempengaruhi respon berupa kepentingan beli konsumen. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa Kredibilitas Profesi Influencer berdampak positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai signifikansi 0,003 serta koefisien regresi sebesar 0,364. Pesan yang disampaikan oleh Influencer juga memberikan dampak positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien regresi sebesar 0,523. Secara bersamaan, kedua variabel menunjukkan adanya dampak positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai F hitung sebesar 97,814 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,669 mengindikasikan bahwa kedua variabel dapat menjelaskan 66,9% variasi dari Minat Beli, sedangkan 33,1% dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian. Oleh karena itu, jika kredibilitas profesi influencer semakin tinggi dan pesan yang disampaikan oleh influencer semakin efektif di TikTok, maka ketertarikan beli konsumen terhadap produk serum wajah Hanasui juga akan meningkat. Kata Kunci: Kredibilitas Profesi Influencer, Pesan Influencer, Minat Beli, TikTok, Hanasui.
Actions (login required)
 |
View Item |
