Yumna, Neysa Nanda (2026) PENGELOLAAN PROGRAM PUBLIC RELATIONS DIGITAL AKUN INSTAGRAM @mop.beauty PADA PROGRAM MOP WASTE STATION. S1 thesis, Universitas Mercu Buana-Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
44222010149-Neysa Nanda Yumna-01 Cover - Neysa Nanda Yumna.pdf Download (1MB) |
|
Text (BAB 1)
44222010149-Neysa Nanda Yumna-02 Bab 1 - Neysa Nanda Yumna.pdf Restricted to Registered users only Download (935kB) |
|
Text (BAB 2)
44222010149-Neysa Nanda Yumna-03 Bab 2 - Neysa Nanda Yumna.pdf Restricted to Registered users only Download (569kB) |
|
Text (BAB 3)
44222010149-Neysa Nanda Yumna-04 Bab 3 - Neysa Nanda Yumna.pdf Restricted to Registered users only Download (423kB) |
|
Text (BAB 4)
44222010149-Neysa Nanda Yumna-05 Bab 4 - Neysa Nanda Yumna.pdf Restricted to Registered users only Download (705kB) |
|
Text (BAB 5)
44222010149-Neysa Nanda Yumna-06 Bab 5 - Neysa Nanda Yumna.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44222010149-Neysa Nanda Yumna-08 Daftar Pustaka - Neysa Nanda Yumna (1).pdf Restricted to Registered users only Download (104kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
44222010149-Neysa Nanda Yumna-09 Lampiran - Neysa Nanda Yumna.pdf Restricted to Registered users only Download (802kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengelolaan program Digital Public Relations yang dilakukan akun Instagram @mop.beauty dalam program MOP Waste Station. Penelitian ini menggunakan model RACE (Research, Action, Communication, dan Evaluation) yang dikemukakan oleh John Marston sebagai landasan dalam menganalisis tahapan strategi public relations. Paradigma penelitian ini menggunakan paradigma konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan lima informan yang terdiri atas tim pemasaran MOP Beauty dan followers akun Instagram @mop.beauty, serta data sekunder diperoleh melalui observasi terhadap konten Instagram @mop.beauty dan dokumentasi program MOP Waste Station. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan analisis isi kualitatif berdasarkan tahapan model RACE. Teknik keabsahan data menggunakan triangulasi sumber, teknik, dan teori. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi Digital Public Relations yang diterapkan @mop.beauty telah dilaksanakan secara sistematis melalui tahapan Research, Action, Communication, dan Evaluation. Strategi tersebut berhasil menyampaikan pesan edukasi mengenai pengelolaan limbah kemasan produk kecantikan, meningkatkan keterlibatan (engagement) audiens, membangun citra positif merek sebagai brand yang peduli terhadap lingkungan, serta mendorong partisipasi masyarakat dalam mendukung program MOP Waste Station.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44222010149 |
| Uncontrolled Keywords: | Digital Public Relations, Instagram, Model RACE, MOP Waste Station, Strategi Komunikasi. |
| Subjects: | 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan > 659 Advertising and Public Relations/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor, Humas, Hubungan Masyarakat > 659.2 Public Relations/Hubungan Masyarakat |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Hubungan Masyarakat |
| Depositing User: | ZAHRA AULIA FEBRIANI |
| Date Deposited: | 02 Sep 2026 07:32 |
| Last Modified: | 02 Sep 2026 07:32 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103577 |
Actions (login required)
 |
View Item |
