Fahlevi, Muhammad Rakha (2026) PENGARUH INFLUENCER SETIAWAN ADE DI YOUTUBE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MYKONOS X SET1AWANADE. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
44322010001-Muhammad Rakha Fahlevi-01 Cover - Muhammad Rakha Fahlevi.pdf Download (717kB) |
|
Text (BAB 1)
44322010001-Muhammad Rakha Fahlevi-02 Bab 1 - Muhammad Rakha Fahlevi.pdf Restricted to Registered users only Download (379kB) |
|
Text (BAB 2)
44322010001-Muhammad Rakha Fahlevi-03 Bab 2 - Muhammad Rakha Fahlevi.pdf Restricted to Registered users only Download (415kB) |
|
Text (BAB 3)
44322010001-Muhammad Rakha Fahlevi-04 Bab 3 - Muhammad Rakha Fahlevi.pdf Restricted to Registered users only Download (400kB) |
|
Text (BAB 4)
44322010001-Muhammad Rakha Fahlevi-05 Bab 4 - Muhammad Rakha Fahlevi.pdf Restricted to Registered users only Download (715kB) |
|
Text (BAB 5)
44322010001-Muhammad Rakha Fahlevi-06 Bab 5 - Muhammad Rakha Fahlevi.pdf Restricted to Registered users only Download (135kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44322010001-Muhammad Rakha Fahlevi-08 Daftar Pustaka - Muhammad Rakha Fahlevi.pdf Restricted to Registered users only Download (268kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
44322010001-Muhammad Rakha Fahlevi-09 Lampiran - Muhammad Rakha Fahlevi.pdf Restricted to Registered users only Download (970kB) |
Abstract
Seiring dengan pergeseran perilaku konsumen ke arah belanja online dan besarnya minat masyarakat terhadap konten hiburan di YouTube, peran influencer dalam komunikasi pemasaran menjadi semakin krusial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh source credibility influencer Setiawan Ade di YouTube terhadap keputusan pembelian produk parfum kolaborasi Mykonos x Set1awanade. Menggunakan paradigma positivisme dengan metode survei kuantitatif, penelitian ini melibatkan 100 responden yang merupakan anggota membership channel YouTube Setiawan Ade, yang dipilih menggunakan teknik probability sampling. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara source credibility Setiawan Ade terhadap keputusan pembelian produk parfum Mykonos x Set1awanade. Hal ini dibuktikan melalui nilai koefisien korelasi sebesar 0,854, yang mengindikasikan hubungan yang sangat kuat. Berdasarkan analisis koefisien determinasi, source credibility memberikan kontribusi pengaruh sebesar 73,0% terhadap keputusan pembelian, sementara 27,0% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam model ini. Dimensi attractiveness (daya tarik) ditemukan sebagai faktor kredibilitas yang paling dominan dalam memengaruhi audiens. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa kredibilitas sumber yang tinggi pada influencer, terutama dalam aspek daya tarik dan kesamaan (similarity), berperan penting dalam memicu pengenalan masalah dan mendorong keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Influencer, YouTube, Source Credibility, Keputusan Pembelian, Mykonos.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44322010001 |
| Uncontrolled Keywords: | Influencer, YouTube, Source Credibility, Keputusan Pembelian, Mykonos. |
| Subjects: | 000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 070 Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran |
| Depositing User: | NAJHWA LAILI SYAFAQOH |
| Date Deposited: | 27 Aug 2026 02:44 |
| Last Modified: | 27 Aug 2026 02:44 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/103299 |
Actions (login required)
 |
View Item |
