LUMBANTOBING, YEDID EL GANIA (2024) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN GAME FOOTBALL MANAGER 2020 SELAMA MASA PANDEMI. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
44318110038-Yedid el Gania Lumbantobing-01 Cover - Yedid El Gania.pdf Download (371kB) |
|
Text (BAB 1)
44318110038-Yedid el Gania Lumbantobing-02 Bab 1 - Yedid El Gania.pdf Restricted to Registered users only Download (54kB) |
|
Text (BAB 2)
44318110038-Yedid el Gania Lumbantobing-03 Bab 2 - Yedid El Gania.pdf Restricted to Registered users only Download (266kB) |
|
Text (BAB 3)
44318110038-Yedid el Gania Lumbantobing-04 Bab 3 - Yedid El Gania.pdf Restricted to Registered users only Download (51kB) |
|
Text (BAB 4)
44318110038-Yedid el Gania Lumbantobing-05 Bab 4 - Yedid El Gania.pdf Restricted to Registered users only Download (527kB) |
|
Text (BAB 5)
44318110038-Yedid el Gania Lumbantobing-06 Bab 5 - Yedid El Gania.pdf Restricted to Registered users only Download (48kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44318110038-Yedid el Gania Lumbantobing-08 Daftar Pustaka - Yedid El Gania.pdf Restricted to Registered users only Download (105kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
44318110038-Yedid el Gania Lumbantobing-09 Lampiran - Yedid El Gania.pdf Restricted to Registered users only Download (289kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Football Manager 2020 selama pandemi COVID-19. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan mengumpulkan data dari wawancara mendalam dengan Tom Davidson, manajer humas Football Manager, dan analisis konten promosi terkait. Fokus penelitian ini adalah untuK mengidentifikasi bagaimana strategi pemasaran seperti penggunaan media digital, kolaborasi dengan influencer, dan keterlibatan dalam kegiatan amal memengaruhi preferensi konsumen dan keputusan pembelian. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan pemasaran yang inovatif, seperti memberikan akses gratis ke permainan dan bekerja sama dengan organisasi kesehatan mental, secara signifikan meningkatkan keterlibatan konsumen dan loyalitas merek. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya komunikasi pemasaran yang terintegrasi dan adaptif dalam mempertahankan dan meningkatkan hubungan pelanggan selama masa krisis. Kesimpulannya, penelitian ini memberikan wawasan penting tentang bagaimana perusahaan dapat mengoptimalkan strategi komunikasi pemasaran mereka untuk mempertahankan dan memperluas basis pelanggan selama periode ketidakpastian. Kata kunci: Komunikasi pemasaran, COVID-19, Football Manager 2020, strategi pemasaran, keterlibatan konsumen, loyalitas merek.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44318110038 |
| Uncontrolled Keywords: | Komunikasi pemasaran, COVID-19, Football Manager 2020, strategi pemasaran, keterlibatan konsumen, loyalitas merek. |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran |
| Depositing User: | MARISA ANGGRENI BR BANGUN |
| Date Deposited: | 27 Mar 2026 02:13 |
| Last Modified: | 27 Mar 2026 02:13 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101708 |
Actions (login required)
 |
View Item |
