PERANCANGAN KONTEN DIGITAL PROMOSI UMKM JUS DAN SOP BUAH AUREL

PUTRI, DITHA MELANDA (2026) PERANCANGAN KONTEN DIGITAL PROMOSI UMKM JUS DAN SOP BUAH AUREL. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.

Preview	Text (HAL COVER) 01 Cover.pdf Download (589kB) | Preview
	Text (BAB I) 02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (90kB)
	Text (BAB III) 03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (333kB)
	Text (BAB III) 04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
	Text (BAB IV) 05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (BAB V) 06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (82kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 07 Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (174kB)
	Text (LAMPIRAN) 08 Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (953kB)

Abstract

The development of social media, particularly TikTok, has transformed the promotional communication patterns of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in building relationships with consumers. As a short-form video platform, TikTok has fast-paced and dynamic visual characteristics and is strongly influenced by the media consumption behavior of Generation Z, who tend to prefer authentic visual content and light storytelling. This condition requires MSMEs to adopt relevant and well-structured digital visual communication strategies. This Final Project aims to design digital promotional content for Jus dan Sop Buah Aurel on the TikTok platform in order to increase brand awareness and establish a consistent digital visual identity. The design method applied is Design Thinking, which includes the stages of empathize, define, ideate, prototype, and test. The design focuses on short video content that applies visual hooks in the opening seconds, animated headlines, light storytelling, and authentic visuals of the juice and fruit soup preparation process. The design outcome consists of twelve TikTok content pieces developed based on three content pillars: Product Knowledge, Education, and Entertainment. All content is designed with a consistent visual structure while maintaining variations in narrative and menu to sustain audience interest. This design is expected to enhance visual appeal, audience engagement, and strengthen the image of Jus dan Sop Buah Aurel as a fresh beverage brand that aligns with the lifestyle of Generation Z. Keywords: digital content, TikTok, MSMEs, visual communication design, promotion Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah pola komunikasi promosi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) dalam membangun hubungan dengan konsumen. TikTok sebagai platform berbasis video pendek memiliki karakter visual yang cepat, dinamis, dan sangat dipengaruhi oleh perilaku konsumsi Generasi Z yang menyukai konten visual autentik dan storytelling ringan. Kondisi tersebut menuntut UMKM untuk memiliki strategi komunikasi visual digital yang relevan dan terstruktur. Tugas Akhir ini bertujuan merancang konten digital promosi UMKM Jus dan Sop Buah Aurel pada platform TikTok guna meningkatkan brand awareness serta membentuk identitas visual digital yang konsisten. Metode perancangan yang digunakan adalah Design Thinking, yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype, dan test. Perancangan difokuskan pada pembuatan konten video pendek dengan penerapan visual hook pada detik awal, headline animatif, storytelling ringan, serta visual proses pembuatan jus dan sop buah secara autentik. Hasil perancangan berupa dua belas konten TikTok yang dikembangkan berdasarkan tiga pilar konten, yaitu Product Knowledge, Education, dan Entertainment. Seluruh konten dirancang dengan struktur visual yang konsisten, namun memiliki variasi narasi dan menu untuk menjaga ketertarikan audiens. Perancangan ini diharapkan mampu meningkatkan daya tarik visual, keterlibatan audiens, serta memperkuat citra Jus dan Sop Buah Aurel sebagai brand minuman segar yang relevan dengan gaya hidup Generasi Z. Kata kunci: konten digital, TikTok, UMKM, desain komunikasi visual, promosi

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	42321120014
Uncontrolled Keywords:	konten digital, TikTok, UMKM, desain komunikasi visual, promosi
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 000. Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 006 Special Computer Methods/Metode Komputer Tertentu > 006.7 Multimedia Systems/Sistem-sistem Multimedia > 006.75 Social Multimedia/Multimedia Social 600 Technology/Teknologi > 690 Buildings/Teknik Bangunan > 692 Auxiliary Construction Practices/Lain-lain yang Berhubungan dengan Pekerjaan Konstruksi > 692.2 Detail Drawings/Detail Gambar 700 Arts/Seni, Seni Rupa, Kesenian > 740 Drawing and Decorative Art/Menggambar dan Seni Dekorasi > 741 Drawing and Drawings/Gambar dan Seni Menggambar > 741.6 Graphic Design, Illustration Drawings/Teknik Menggambar Desain Grafis, Teknik Menggambar Ilustrasi > 741.67 Advertisement and Posters/Iklan dan Poster
Divisions:	Fakultas Desain dan Seni Kreatif > Desain Komunikasi Visual
Depositing User:	khalimah
Date Deposited:	12 Mar 2026 03:34
Last Modified:	12 Mar 2026 03:34
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101565

Actions (login required)

View Item