KHOIRUNNISA, FADIYAH (2026) ANALISIS MANAJEMEN EVENT “VIRTUAL LAUNCHING DEOXIDE DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK 2025”. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (COVER)
44323110021-Fadiyah Khoirunnisa-01 Cover - Fadiyah Khoirunnisa.pdf Download (592kB) |
|
Text (BAB 1)
44323110021-Fadiyah Khoirunnisa-02 Bab 1 - Fadiyah Khoirunnisa.pdf Restricted to Registered users only Download (681kB) |
|
Text (BAB 2)
44323110021-Fadiyah Khoirunnisa-03 Bab 2 - Fadiyah Khoirunnisa.pdf Restricted to Registered users only Download (165kB) |
|
Text (BAB 3)
44323110021-Fadiyah Khoirunnisa-04 Bab 3 - Fadiyah Khoirunnisa.pdf Restricted to Registered users only Download (132kB) |
|
Text (BAB 4)
44323110021-Fadiyah Khoirunnisa-05 Bab 4 - Fadiyah Khoirunnisa.pdf Restricted to Registered users only Download (781kB) |
|
Text (BAB 5)
44323110021-Fadiyah Khoirunnisa-06 Bab 5 - Fadiyah Khoirunnisa.pdf Restricted to Registered users only Download (114kB) |
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
44323110021-Fadiyah Khoirunnisa-08 Daftar Pustaka - Fadiyah Khoirunnisa.pdf Restricted to Registered users only Download (105kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
44323110021-Fadiyah Khoirunnisa-09 Lampiran - Fadiyah Khoirunnisa.pdf Restricted to Registered users only Download (820kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis manajemen event Virtual Launching Deoxide dalam mempromosikan produk antiperspirant deodorant kepada publik pada tahun 2025. Fokus penelitian ini adalah penerapan manajemen event yang meliputi tahapan research, design, planning, coordination, dan evaluation sebagaimana dikemukakan oleh Goldblatt, serta bagaimana tahapan tersebut berkontribusi dalam efektivitas komunikasi pemasaran produk. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah manajemen event virtual launching dan upaya mempromosikan produk Deoxide kepada audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Jumlah informan dalam penelitian ini terdiri dari beberapa pihak internal Deoxide yang terlibat langsung dalam perencanaan dan pelaksanaan event, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan keterlibatan dan pengetahuan mereka terhadap event virtual launching. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, serta dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif dengan tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Deoxide berhasil menerapkan manajemen event virtual launching secara terstruktur dan terencana, dengan mengangkat konsep kreatif yang relevan, pemilihan KOL yang sesuai dengan target audiens, serta pemanfaatan media sosial Instagram dan TikTok secara optimal. Event virtual launching ini mampu menciptakan interaksi dan engagement yang tinggi, meningkatkan awareness terhadap produk, serta mendorong minat audiens untuk mencoba Deoxide. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan manajemen event yang tepat pada virtual launching dapat menjadi strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam mempromosikan produk baru, khususnya di era digital yang menuntut kreativitas, interaktivitas, dan pemanfaatan media baru secara maksimal. Kata kunci : Manajemen Event, Virtual Launching, Komunikasi Pemasaran, Media Sosial.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| NIM/NIDN Creators: | 44323110021 |
| Uncontrolled Keywords: | Manajemen Event, Virtual Launching, Komunikasi Pemasaran, Media Sosial. |
| Subjects: | 300 Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 300. Social Science/Ilmu-ilmu Sosial > 302 Social Interaction, Interpersonal Relations/Interaksi Sosial, Hubungan Antarpersonal > 302.2 Communication/Komunikasi 600 Technology/Teknologi > 650 Management, Public Relations, Business and Auxiliary Service/Manajemen, Hubungan Masyarakat, Bisnis dan Ilmu yang Berkaitan |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran |
| Depositing User: | MARISA ANGGRENI BR BANGUN |
| Date Deposited: | 02 Mar 2026 02:07 |
| Last Modified: | 02 Mar 2026 02:07 |
| URI: | http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101292 |
Actions (login required)
 |
View Item |
