ISTIQOMAH, RANI (2026) PEMAKNAAN KHALAYAK PADA KONTEN MARKETING FILM "VINA: SEBELUM 7 HARI" DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @DEECOMPANY_OFFICIAL. S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta.
|
Text (HAL COVER)
01 COVER.pdf Download (645kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.mercubuana.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
02 BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (387kB) |
|
|
Text (BAB II)
03 BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (320kB) |
|
|
Text (BAB III)
04 BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (195kB) |
|
|
Text (BAB IV)
05 BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (328kB) |
|
|
Text (BAB V)
06 BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
07 DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (231kB) |
|
|
Text (LAMPIRAN)
08 LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB) |
Abstract
In this study, the researcher analyzed the audience reception of the marketing content of the film Vina: Sebelum 7 Hari made by its production house, Dee Company, on Instagram. This aims to be one of the marketing strategies on social media carried out by the production house in promoting film works by applying elements of the film marketing mix proposed by Finola Kerrigan. This study uses a descriptive qualitative approach with Stuart Hall's reception analysis method and the constructivism paradigm. This study uses in-depth interviews with six informants who actively use Instagram and view or interact with one of the marketing content of the film Vina: Sebelum 7 Hari on Instagram social media. Source triangulation is used to ensure the validity of the data. The results of the study show two positions of audience reception, namely, Dominant Hegemonic Position and Oppositional Position are more dominant. Informants are in the Dominant Hegemonic Position, agreeing and accepting the main message according to the objectives of the Campaign, and informants who are in the Negotiated Position, agreeing with the main message but providing their own views on the Campaign according to personal experiences with the film and providing input to the film production house. Meanwhile, the Negotiated Position was not found among the existing informants. This study concludes that the storyline elements, the use of actors/visuals that resemble the original story, and the film's viral marketing on Instagram proved successful in capturing audience attention and conveying the film's key message in a positive manner. Keywords: Film, Marketing Content, Instagram, Reception Analysis Pada penelitian ini peneliti menganalisis resepsi khalayak mengenai konten marketing dari film Vina : Sebelum 7 Hari yang dibuat oleh rumah produksinya yaitu Dee Company di Instagram. Hal ini bertujuan sebagai salah satu strategi pemasaran di media sosial yang dilakukan oleh rumah produksi dalam mempromosikan karya film dengan menerapkan elemen dari bauran pemasaran film yang dikemukakan oleh Finola Kerrigan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis resepsi Stuart Hall dan paradigma kontruktivisme. Penelitian ini menggunakan wawancara mendalam dengan enam informan yang aktif menggunakan Instagram dan melihat atau berinteraksi pada salah satu konten marketing film Vina : Sebelum 7 Hari di media sosial Instagram. Triangulasi sumber digunakan untuk memastikan keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan dua posisi resepsi khalayak yaitu, Dominant Hegemonic Position dan Oppositional Position lebih dominan. Informan berada pada Dominant Hegemonic Position, menyetujui dan menerima pesan utama sesuai dengan tujuan dari Campaign, dan Informan yang berada pada Negotiated Position, menyetujui pesan utama namun memberikan pandangan sendiri terhadap Campaign sesuai dengan pengalaman pribadi terhadap film dan memberikan masukkan kepada rumah produksi film. Sedangkan untuk Negotiated Position tidak ditemukan diantara para informan yang ada. Penelitian ini menyimpulkan bahwa elemen alur cerita, penggunaan aktor/visual yang menyerupai cerita aslinya, dan markerting viral dari film di Instagram terbukti berhasil dalam menarik perhatian audiens dan menyampaikan pesan utama yang dapat diterima kepada audience dengan positif. Kata kunci: Film, Konten Marketing, Instagram, Analisis Resepsi
Actions (login required)
 |
View Item |
