PERSEPSI PUBLIK TERHADAP PRESIDEN DAN WAKIL PRESIDEN DALAM SATU TAHUN KEPEMIMPINAN (Survei Followers Akun Instagram @republikindonesia)

MELYANASARI, DEA (2025) PERSEPSI PUBLIK TERHADAP PRESIDEN DAN WAKIL PRESIDEN DALAM SATU TAHUN KEPEMIMPINAN (Survei Followers Akun Instagram @republikindonesia). S1 thesis, Universitas Mercu Buana Jakarta - Menteng.

	Text (COVER) 44321110020-DEA MELYANASARI-01-COVER - Dea Melyanasari.pdf Download (577kB)
	Text (BAB I) 44321110020-DEA MELYANASARI-02-BAB 1 - Dea Melyanasari.pdf Restricted to Registered users only Download (292kB)
	Text (BAB II) 44321110020-DEA MELYANASARI-03-BAB 2 - Dea Melyanasari.pdf Restricted to Registered users only Download (521kB)
	Text (BAB III) 44321110020-DEA MELYANASARI-04-BAB 3 - Dea Melyanasari.pdf Restricted to Registered users only Download (654kB)
	Text (BAB IV) 44321110020-DEA MELYANASARI-05-BAB 4 - Dea Melyanasari.pdf Restricted to Registered users only Download (797kB)
	Text (BAB V) 44321110020-DEA MELYANASARI-06-BAB 5 - Dea Melyanasari.pdf Restricted to Registered users only Download (248kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 44321110020-DEA MELYANASARI-07-DAFTAR PUSTAKA - Dea Melyanasari.pdf Restricted to Registered users only Download (346kB)
	Text (LAMPIRAN) 44321110020-DEA MELYANASARI-08-LAMPIRAN - Dea Melyanasari.pdf Restricted to Registered users only Download (817kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi publik terhadap kepemimpinan Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia yang ditampilkan melalui akun Instagram resmi @republikindonesia pada periode satu tahun pertama masa jabatan, yaitu Oktober 2024 hingga Oktober 2025. Penelitian ini berfokus untuk menganalisis bagaimana konten dan gaya komunikasi yang disajikan dalam akun tersebut mampu membentuk citra kepemimpinan di mata publik. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Persepsi Publik, dengan tiga dimensi berdasarkan teori Kotler dan Keller (2008), yaitu Uniqueness (Keunikan), Favorability (Kefavoritan), dan Strength (Kekuatan). Paradigma penelitian ini menggunakan positivisme dengan metode deskriptif kuantitatif melalui survei kuesioner. Populasi penelitian adalah followers akun Instagram @republikindonesia yang berjumlah lebih dari 3,7 juta pengikut, dengan sampel sebanyak 400 responden yang diperoleh menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 5%. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh rata-rata skor persepsi publik sebesar 4,10 yang termasuk dalam kategori positif (setuju). Hal ini menunjukkan bahwa konten dan komunikasi yang ditampilkan melalui akun @republikindonesia dinilai berhasil menampilkan citra kepemimpinan yang kuat, dekat dengan rakyat, serta konsisten dalam menyampaikan informasi terkait kinerja pemerintah. Kesimpulan penelitian ini membuktikan bahwa media sosial, khususnya Instagram, berperan penting dalam membentuk persepsi viiiublic terhadap citra kepemimpinan nasional. Strategi komunikasi digital yang diterapkan melalui akun @republikindonesia mencerminkan pendekatan marketing communication dan advertising non-komersial yang efektif dalam memperkuat kepercayaan dan kedekatan pemerintah dengan masyarakat. This study aims to determine the public perception of the leadership of the President and Vice President of the Republic of Indonesia as portrayed through the official Instagram account @republikindonesia during their first year in office, from October 2024 to October 2025. The research focuses on analyzing how the content and communication style presented on the account shape the public’s perception of national leadership. The variable used in this research is Public Perception, with three dimensions based on Kotler and Keller’s (2008) theory: Uniqueness, Favorability, and Strength. This study applies a positivist paradigm with a quantitative descriptive method using a questionnaire survey. The population consists of more than 3.6 million followers of the Instagram account @republikindonesia, with a sample of 413 respondents determined using the Slovin formula with a 5% margin of error. The research findings show an average public perception score of 4.10, which falls into the positive (agree) category. This indicates that the content and communication style displayed through the @republikindonesia account successfully portray a strong, approachable, and consistent image of leadership that effectively informs the public about governmental activities and policies. The study concludes that social media, particularly Instagram, plays an important role in shaping public perception of national leadership. The digital communication strategy implemented through the @republikindonesia account reflects an effective marketing communication and non-commercial advertising approach in strengthening public trust and engagement with the government.

Item Type:	Thesis (S1)
NIM/NIDN Creators:	44321110020
Uncontrolled Keywords:	Persepsi Publik, Kepemimpinan, Instagram, Komunikasi Pemerintah, @republikindonesia Public Perception, Leadership, Instagram, Government Communication, @republikindonesia
Subjects:	000 Computer Science, Information and General Works/Ilmu Komputer, Informasi, dan Karya Umum > 070 Documentary Media, Educational Media, News Media, Journalism, Publishing/Media Dokumenter, Media Pendidikan, Media Berita, Jurnalisme, Penerbitan
Divisions:	Fakultas Ilmu Komunikasi > Periklanan dan Komunikasi pemasaran
Depositing User:	ARDIFTA DWI AFRIANI
Date Deposited:	23 Feb 2026 02:04
Last Modified:	23 Feb 2026 02:04
URI:	http://repository.mercubuana.ac.id/id/eprint/101102

Actions (login required)

View Item